17 primjera umornog pisanja.

1. Najnovija odredišna stranica tvrtke Basecamp

Na odredišnoj stranici Basecampa postoji puno čarolije. Iako je naslov novac, ono što najviše volim je prijava putem e-pošte. Što čini ovo umorno kopiranje teksta? "Pridružite se 4.088 tvrtki koje su se prijavile prošli tjedan", recite da niste sami i puno ljudi nas je isprobalo i poput nas. "Započnite besplatno 30-dnevno probno razdoblje", kaže da apsolutno nema rizika da nas isproba.

2. Oglasna kampanja "Pij narančastu" Alberta Laskera sa sunkistom

Dok je danas Sunkist mega-brend, bilo je razdoblja u kojem su uzgajali više naranči nego što su jeli njihovi kupci. Oni su zapravo morali početi sjeći narančaste stabla. Zaključili su angažiranje marketinškog genija po imenu Albert Lasker koji je upoznao Amerikance s idejom "soka od naranče". Patentirao je ekstrakt soka od naranče, prodavao ga za .10 centi po komadu, a Amerikanci su počeli kupovati naranču. Naziv kampanje? Piće i naranča. To je koncept koji nam danas nije sve samo nov, ali tada je rađen za umorstvo kopiranja.

3. Oglasna kampanja skijališta Snowbird "Jedna zvjezdica"

Prošli tjedan bio sam u Salt Lake City-u Utah kako bi me guzica udarala po padinama skijališta Snowbird. Dok sam bio tamo, zaljubio sam se u njihove panoe. Kurirali su negativne kritike i pretvorili ih u reklame. Dobro odigrana Snowbird. Dobro odigrano.

4. Stranica za optimizaciju e-pošte Hustle

Ovdje sam malo pristrana jer sam s njima radila u prošlosti, ali The Hustle jako puno stvari čini sa stajališta kopiranja. Moj osobni favorit je stranica za prijavu putem e-pošte - „Vaš pametan, dobar prijatelj koji vam svako jutro šalje e-poštu sa svim tehnološkim i poslovnim novim što morate znati za taj dan.“ Stručno su stvorili pouzdanu i personalizovanu marku putem razgovorne kopije.

5. Bojenje kose gospođice Clairol

Svaki put kada mijenjate svoje tijelo, želite da ljudi primijete, ali ne toliko da se zapitaju je li lažno ili ne. Želite da ljudi primijete 6-paket… a ne liposukciju. Želite da ljudi primijete deblju glavu kose ... ne da koristite Rogaine. Isto se može reći za žene kojima je kosa obojena. Rezultati kombinirani s tajnom kako kupac može dobiti rezultate za ubojito kopiranje - "Je li ... ili ne?"

6. Stranica medija "Naša priča" medija

Na stranici "Naša priča", Medium, uzeli su sve što mrzimo na društvenim platformama, precrtali su to crvenom tintom i zapisali sve što bismo željeli vidjeti. Ovo je jednostavno, ali ubojito kopiranje.

7. Odredišna stranica besplatnog probnog razdoblja u kvadratu

Sve o Squarespaceu je lijepo. Sve. Poput Basecampa, i ja volim ovdje prijavu e-pošte. "Započnite besplatno probno razdoblje" kaže da nema rizika da nas isprobate. "Nije potrebna kreditna kartica", kaže da to neće biti bol u guzici pri prijavi.

8. Harry's Copy Plan proizvoda za kopiranje

Harry je napravio revoluciju u industriji brijanja kakvu poznajemo uvodeći potpuno novu ideju - muške britvice isporučene su pravo na vaš korak. Kad god predstavite inozemni koncept kupcima, trebate ga sjajno objasniti. Jedan od načina to je jednostavna i sažetka. Harry ima autorsko kopiranje jer ih čine jednostavnim. Ne cvjetaju. Ne pokušavaju vas impresionirati. Oni samo pokušavaju objasniti što rade na najlakši mogući način.

9. Pakiranje RX bara

Poput Harryevih, RXBAR je još jedna tvrtka koja je požela nagrade jednostavnim i jezgrovitim primjercima. Prije toga, proteinske šipke bile su složene. Polovina sastojaka koje pročitate na poleđini ne može se izreći. RXBAR je odlučio stvoriti traku koja je upravo to ... protein bar. Jednostavno su i stvarali ubojice za kopiranje kako bi poboljšali tu jednostavnost. Što kažete na tu završnu crtu? "Ne B.S."

10. Stranica naše priče barona Fig

Baron Fig je mala internetska tvrtka koja prodaje lijepo izrađene bilježnice. Cijenim kako njihova priča koristi neki humor. "Izrađujemo alate za mislioce. * * Ako imate misli, onda ste mislilac."

11. Prodajni primjerak J. Petermana

Ako nikad niste šef J. Petermana, trebali biste se sada predstaviti. Njihova internetska trgovina nudi iskustvo kao niti jedno drugo. Sva njihova odjeća prikazana je u obliku vintage crteža prema stvarnim slikama proizvoda. Od 17 marki koje sam nabrojao u ovom članku, mislim da je J. Peterman najbolji posao kombiniranja ljupkih slika s ubojstvenim kopiranjem kako bi se spakirao prilično dobar udarac.

12. Slogan tvrtke Hiut Denim

Ništa ne vrišti na jednostavnost poput Hiutovog slogana - „Učinite jedno dobro“. Mislim da ovaj brend trapera dokazuje da ulaganje u bezvremenski i moćan slogan vrijedi čitavog novca u svijetu.

13. Lav odgovara Vintage Ad

Sviđa mi se sve što se tiče vintage reklame za Lion Matcheve. Kroz pisanje ubojica napravili su šibicu kao najvrjedniji proizvod na svijetu. Zapravo, možda je to najvrjedniji proizvod na svijetu?

14. Univerzalni oglas za brijačnicu

Nisam mogao pronaći službenu web stranicu „Universal Barber Shop“, ali sjajna ideja za uličnu reklamu. Ovdje se nećemo previše zabiti u korov, ali ovo je još jedan primjer kako se humor može prodati.

15. Kopija proizvoda kolekcije Aubrey Marcus

Potpuno otkrivanje… Zapravo sam napisao ovaj primjerak proizvoda za kolekciju Aubrey Marcus. Neću se hvaliti koliko mislim da je sjajna (iako mislim da je sjajna). Ali, ako to kopaš, javi se ovdje sa mnom. Bio bih sretan da vam proda i jedan primjerak.

16. Oglas Corvette Anti-Volvo

Ovo je ubojstvo copywritinga, jer humor daje put realizaciji kod kupca. Na prvi pogled, pročitate ga i nasmiješite se. Potom, dok se kopija sprema, shvatite da čekate ... Corvette je u pravu ... oni ne pišu pjesmu o Volvo-u.

17. Vintage oglas za Cider Jack

Ova kopija čini da se svaka kopirna kost na mom tijelu trese od oduševljenja. To je udarno Smiješno je. Ivice je To je ubojito kopiranje. Kad pišete kopiju, nikada se ne bojte malo oštriti. Može se prodati kao pakao.

U redu, to je sve što danas imam za tebe. Ali, nemoj biti tužna. Ovo sigurno neće biti posljednji post za ubojstvo koji sam napisao. Ako želite da vas obavijestim da sljedeći put zajedno napravim tako nešto ... pridružite se mom popisu e-pošte u nastavku. Ili, ako želite da pišem kopiju za vas, pošaljite mi e-poštu ovdje.

Autor Cole Schafer

Cole je šef kopije u kompaniji Honey Copy, gdje pomaže startapima da zarade više novca putem e-pošte i odredišnih stranica koje čitaju poput poezije i prodaju poput Ogilvyja. Kad mu ne kopaju, on je ovdje na Medium-u koji dijeli ideje o životu, poslu, marketingu i lijepim riječima. Ili jahanje alpaka ...