Sadržaj marke: Što, zašto, kada i kako

Što je točno markirani sadržaj?

Sadržaj marke je sadržaj koji ne uključuje tradicionalno oglašavanje. Može uključivati ​​članke, videozapise, podkastove, pa čak i elemente uživo koji potrošaču donose relevantnu vrijednost. To nije oglašavanje na način na koji većina ljudi misli na oglašavanje (reklame, natpisi, oglasi na društvenim mrežama itd.). Ključ je privlačenja pozornosti današnjih potrošača i pokretanje stvarnog angažmana kroz sadržaj. Sadržaj marke može ljude zabaviti ili ih naučiti nečemu što rezultira boljim povratima s angažmanom od marke u odnosu na standardni sadržaj prije snimanja.

Priča o sadržaju marke

Jedna od trenutno najuspješnijih kampanja sa sadržajem marke bila je Dove's Real Beauty Sketches. Dove je započeo istraživanje kupaca i otkrio je da samo 4% anketiranih žena sebe opisuje kao "lijepe". Tim iz Dovea mislio je da bi mogao nešto učiniti da promijeni ovu razočaravajuću statistiku. Oni su stvorili ideju i vrijednost oko svog branda da je „ljepota za svakoga.“ Sljedeći je korak bio smisliti način na koji će ovu poruku prenijeti svojoj zajednici.

Dove je stvorio niz videa u kojima je predstavljen umjetnik za skice FBI-a koji je crtao žene kako su ih opisale. Potom je umjetnik crtao portrete istih žena, ali ih je neznanac dao. Razlika između dvije skice često je ostavljala dah. Kampanja je prošla viralno, a preko 50 milijuna ljudi pogledalo je videozapise tijekom prvih 12 dana objavljivanja. Dove, Dove je imao gotovo 180 milijuna pregleda - prikazi koji su namjerni i ciljani. Kampanja Real Beauty bila je najgledaniji sadržaj robne marke u 2013. To je ujedno bio i treći najposjećeniji videozapis.

Evo zanimljive činjenice: otprilike 86% TV gledatelja preskače reklame. Iako je TV i dalje važan način za oglašivače da dođu do novih kupaca, on ne funkcionira kao nekada. Tvrtke trebaju isprobati nove metode ako žele zadržati pažnju svojih gledatelja.

Povijest sadržaja robne marke

Je li markirani sadržaj novi koncept?

Sadržaj marke nije baš novi trend. Zapravo se temelji na starom poslovnom modelu u industriji oglašavanja i marketinga. Prema Brianu Clarku, izvršnom direktoru tvrtke Copyblogger, markirani sadržaj sličan je nekim sadržajima stvorenim u četrdesetim godinama ili ranije. U 40-ima je za revije bilo uobičajeno da imaju određenog sponzora ili čak da marka stvori vlastiti sadržaj. Zvuči poznato?

Naprijed prema 1970-ima, a marke poput Proctor i Gamble stvaraju sapunice. Ne samo da su sponzorirali revije, nego su i priredili emisije poput Guiding Light i As The World Turns.

Iako sadržaj marke nije ništa novo, postao je popularniji. Današnji zaštićeni sadržaj uključuje podcastove, videozapise, web serije, članke, pa čak i virtualnu stvarnost.

Zašto markirani sadržaj djeluje bolje od tradicionalnog oglašavanja

Reklama je posvuda. Oglase dobivamo u našim Facebook feedovima, našim streaming računima, pa čak i na našim e-čitačima. Svakodnevno viđamo bilborde, marketing putem e-pošte i oglase s natpisima. Razmislite o tome koliko oglasa svakodnevno preskočite na YouTubeu. No, možete potražiti Dove Real Sketkove ljepote na YouTubeu ili ugađati u podcast kao što je GE-ova poruka. Ako ste poput mnogih gledatelja, čak ste podijelili brendirani sadržaj na društvenim mrežama.

Iako se čini da je markirani sadržaj trenutni trend, to djeluje. Evo zašto: Kada potrošač gleda sadržaj robne marke, opoziv njihove robne marke do 59% je veći nego što je slučaj s prikaznim oglasima. Gledatelji također imaju 14% veću vjerojatnost da će tražiti dodatni sadržaj od iste marke. Što se tiče ROI-ja, to su jaki brojevi.

Sadržaj marke dobiva više pozornosti i stvara prepoznatljivost marke. Potrošači vole markirani sadržaj jer smatraju da je sadržaj više fokusiran na potrošače. Budući da poruka nije prodajna smota, ona stvara povjerenje između marke i potrošača. Tradicionalno oglašavanje nema isti ishod.

GE izvještaji

Sjajan primjer sadržaja s robnom markom je GE web mjesto GE Reports. GE pokrenuo GE Reports kako bi ispričao zanimljive priče vezane za svoju industriju. GE Reports sadrži članke iz različitih glasova. Oni razgovaraju o inovacijama, digitalnoj transformaciji, ali i poslu u tvrtki GE. Jedna stvar koju oni ne čine je reklamiranje njihovih proizvoda. Njihova web stranica izvor je vijesti i informacija, a ne izravna prodaja. Izvor je autoriteta i pruža korist potrošačima.

Netflix, Orange je New Black i New York Times

Drugi primjer modernog brendiranog sadržaja dolazi iz Netflixa. Netflix je napisao članak o ženama zatvorenicima kao dio brendiranog sadržaja u The New York Timesu. Sadržaj se odnosi na njihovu emisiju Orange is the New Black, ali članak nije bio o emisiji. Otprilike milion čitatelja New York Timesa vidio je ovaj članak kad je izašao. Članak govori o stvarnim problemima kroz koje prolaze ženske zatvorenice, stvarajući interes. Kad su čitatelje zainteresirali za temu, uspjeli su privući više gledatelja za emisiju.

Znanost (dobrog) markiranog sadržaja:

Dakle, kako funkcionira markirani sadržaj? Vrlo dobro djeluje.

Nielsen je otkrio da je opoziv robne marke iznosio 86% za sadržaj s robnom markom, a samo 65% za redovite oglase.

Naravno, nisu svi sadržaji marki jednaki. Nielsen je također otkrio da u svim dobrim brandiranim sadržajima postoje određene kvalitete. To su: središnja ličnost, jedinstveni koncept i povezanost s publikom. Također je važno da stil sadržaja dobro odgovara brandu.

Svrha sadržaja je također bitna prema marketinškoj tvrtki Edelman. Oni kažu da je svrha marke važna potrošačima kada su na tržištu da obave kupnju. Komuniciranje svrhe marke lakše je s brendiranim sadržajem nego s tradicionalnim oglašavanjem.

Dio znanosti o stvaranju markiranog sadržaja koji daje rezultate je znati gdje će ga gledati. Prema studiji koju je provela kompanija Polar, 55% markiranog sadržaja gleda se na mobilnim uređajima. Stvaranje sadržaja koji dobro funkcionira s telefonima i tabletima značit će više pregleda i dijeljenja.

Drugi ključni uvid dolazi iz svijeta internetskog sadržaja. Vrijedni mrežni sadržaji i dalje privlače veliku pažnju, ali 82% Amerikanaca ignorira internetske oglase. Zbog toga je 50% trgovaca u 2015. godini izvijestilo o povećanoj potrošnji na brendirani sadržaj. Stari načini više ne djeluju. Vrijeme je da učinite nešto što će privući pažnju ljudi i zadržati je.

Budućnost (sjajnog) markiranog sadržaja

"Budućnost je već stigla, jednostavno nije široko rasprostranjena." -Wilijam Gibson

Ovaj citat rezimira ono što mislimo da je budućnost sjajnog markiranog sadržaja. Oni koji to stvaraju postižu rezultate. Oni koji to još ne stvaraju inspirišu se budućnošću. Ovdje su priče sa 7 primjera markiranih sadržaja koji prikazuju budućnost ovog novog (starog) medija.

Komičari u automobilima koji uzimaju kavu - brendirana serija sadržaja

Comedians in Cars Getting Coffee je markirana web serija koju su stvorili Acura i Seinfeld. U svakoj epizodi različiti komičar se ukrca u vintage automobil s Jerryjem, razgovara i popije kavu. Svaka epizoda traje oko 10-15 minuta. To je bila jednostavna ideja, a Seinfelda je privukla ideja da bi se ti oglasi organski uklopili u njegovu seriju. Acura je sponzor cijele serije koja se nedavno sa Crackle prešla na Netflix.

Marvelove bijeg s Lyftom i gradom Los Angelesa

Popularnu seriju Marvel - Runaways, stvorili su Hulu, grad Los Angelesa i Lyft. Priča prati 6 tinejdžera koji saznaju da su njihovi roditelji zapravo super zlobnici. Oni također otkrivaju da mogu imati čarobne moći. Budući da likovi koriste Lyft kako bi obišli grad, marka je u stanju povećati svijest o svojoj marki.

IRL Podcast Mozilla

Mozilla, kreatori Firefoxa, stvorili su podcast brendiranog sadržaja. IRL (u stvarnom životu) temelji se na ideji da su naši online životi dio našeg stvarnog života. U stvaranju svog podcasta Mozilla se bavi problemima protiv kojih se bori putem neprofitne organizacije. Primjer teme uključuju: neutralnost mreže, internetska maltretiranja i trolove te slobodu govora. Podcast markirani sadržaj pokušava "promijeniti smjer interneta kako bi bio zdrav, čudan i prekrasan za sve."

GE-ova poruka

GE-ova poruka bila je 8-serija tjedni podcast. Radilo se o dekodiranju poruke iz svemira koja je navodno primljena prije 70 godina. Temeljila se na izvještajima i intervjuima Nickyja Tomlina. Podcast se fokusirao na metode dešifriranja vrhunskog kriptološkog tima. Tijekom trajanja od 8 tjedana serija je dobila 1,2 milijuna preuzimanja. Takođe je dosegla prvo mjesto na iTunes podcast ljestvicama.

Vox Creative i MGM Grand

Sadržaj marke možete i osobno doživjeti. Na primjer, Vox Creative i MGM Grand Hotel & Casino zajedno su radili na novom zaslonu predvorja hotela. Ovaj je projekt započeo kao internetski natječaj i postao je osobna instalacija. Zajedno su produkcijski studio i hotel stvorili vrhunski prikaz. Odlikuje se ogledalom dizajnom i osvjetljava Leona Lava, MGM-ovu maskotu. Posjetitelji u predvorju mogu komunicirati s videozapisima, animacijom i računalnom tehnologijom. Zaslon će biti dostupan do siječnja 2018. godine.

Ovaj novi prikaz započeo je kao internetsko natjecanje u organizaciji MGM Grand Hotel & Casino. Željeli su odabrati produkcijsku tvrtku za stvaranje uzbudljivog novog lobističkog zaslona. Natjecatelji su svaki stvorili videozapise sa markiranim sadržajem koji su objavljeni na mreži. Gledatelji su tada glasali za svoje omiljene videozapise. Video snimci natjecanja samo su u prvih nekoliko tjedana takmičenja pregledani više od 5 milijuna puta.

LEGO Film

Film LEGO bio je takav hit u blagajni da ljudi nisu shvatili da je to brendirani sadržaj za brend LEGO. Film je povećao svijest o robnoj marki i povećao prodaju. Postao je jedan od najuspješnijih brendiranih sadržajnih djela svih vremena. Prodaja LEGO-a porasla je za 25% u 2015. nakon izlaska filma.

TOMS

Sadržaj marke može se koristiti i za društveno dobro. Na primjer, uzmite TOMS cipele. Napravili su videozapis koji je omogućio gledateljima da ih označe dok su išli na dobrotvorno putovanje u Peru. Ova je kampanja omogućila gledateljima da iskuse radost darivanja. Gledatelji mogu promijeniti kut kamere videozapisa i iskusiti lokalnu kulturu. Video također uči gledatelje o marki.

Kako vam branded content može pomoći?

Što to znači za budućnost vaše marketinške strategije? Sadržaj marke ostaje tu i dalje će postati popularniji. Ako se vaša tvrtka još nije pojavila na tržištu marke sa sadržajem, nije kasno za početak! Učinite 2018. godinu u kojoj se povezujete sa svojim kupcima na autentičan i stvaran način. Vaša bi se prodaja čak mogla povećati.

Ovdje u Mission Studios rado ćemo vam pomoći promovirati vaš rad, kampanju ili projekt. Stvaramo originalni sadržaj za marke (bilo da je to markirani podcast, video serija ili kratak) i distribuiramo ih na milijune publike.

Misija svakog mjeseca dosegne milijune nevjerojatnih ljudi. Radimo samo s brandovima čije proizvode koristimo, volimo i kojima vjerujemo. Pričanje priča nije jednostavno, a ako vam trebaju neke upute, spremni smo pomoći ljudima. Ovdje se povežite s kreativnim timom Misije!

Ako ste uživali u ovoj priči, kliknite gumb i podijelite kako biste pomogli drugima da je pronađu! Slobodno ostavite komentar u nastavku.