Znače li logotipi uopće?

Nedavna studija tražila je od ljudi crtanje logotipa poznatih marki iz sjećanja. Većina ih nije uspjela, ali je li važno?

Studiju, koja je potaknula crteže koji su se kretali od orašastih mojih četverogodišnjaka-to-do, do povremenog savršenog prikazivanja slika, provela je tvrtka sign.com, koja se bavi znakomradom. Bio je to sjajan PR trik koji je prekriven Adweekom, New York Timesom i Daily Mailom.

Nisam sigurna da nam to išta govori o logotipovima. Barem ne izravno.

Nevjerovatno je da je većina ljudi ispravno dobila logotipe; Iako je samo 16% crteža bilo savršeno, većina je bila u središnjem dijelu terena, pa rezultati ankete govore puno više o tome koliko je malo ljudi umjetničko umijeće nego što se sjećaju logotipa. A kome je stalo da ih ponovno stvori - ima li Dominova kockica dvije ili tri točkice ili Burger King hamburger koristi više crvenog nego zlato? - nasuprot činjenici da ih većina ljudi prepozna.

Logos je skraćenica za robne marke, poput uočljivog zvuka koji je samo vizualni, a namijenjen je da bude etiketa ili podsjetnik na ponudu tvrtke (baš kao što se identifikator sprži na stražnjim krajevima goveda, otuda i upotreba riječi). Korisni su, ako ne i potpuno nužni, u svijetu u kojem se potrošači šeću ulicama prekrivenim trgovinama, ili pregledavaju oglase ograničene raspoloživim prostorom stranica i konvencijom, i nemaju drugi način prepoznavanja i pronalaženja razlika.

Ne živimo više na tom svijetu.

Neki od najuspješnijih brandova danas se baš i ne oslanjaju na logotipe; Google ga ima, ali ga mijenja svakodnevno samo radi zabave, a ne bih vam mogao reći ni ako ga ima Airbnb (izgleda kao uništeni papirni klip). Budući da se digitalnim uslugama pristupa tekstualnim ili verbalnim pretraživanjima ili pohranjenim oznakama, sjećam se da Amazon ima taj labavi logotip osmijeha, ali to nije bitno za moje korisničko iskustvo.

Marke su bile važne kada su bile statične, ograničene izloženosti ispisanim stranicama, strogo odmjerenim kupnjama televizora ili pranju fasada u trgovačkom centru. Sada su objašnjene i potvrđene stalnim virtualnim razgovorima između potrošača i između potrošača i poduzeća, tako da su fluidni na načine na koje ne može biti zabilježen skraćenicom grafičke slike.

Te su veze tamo gdje danas postoje brandovi, što ih izvlači iz kreativne mašte prodavača i stavlja ih u ruke različitih zajednica dionika. Najpametnije tvrtke danas pokušavaju formalizirati one veze s aplikacijama za pametne telefone, za koje logotipi postaju ništa više od ulaznih točaka.

Logotip čini sjajno dugme pametnog telefona, ali ...

Gumb na Walmart-ovoj aplikaciji za pametne telefone sadrži njegov žuti logotip zvjezdice (koji se pojavljuje iz malene kutije), mada bi on mogao biti jednako jednostavan, kao, gumb s natpisom "Walmart" ispod njega. Ne treba vam logotip da govori bilo šta drugo osim onog što je pravo dugme; sve što vam je važno komunicira se na druge načine.

Pa bi robne marke mogle i dalje biti važne, ali možda u skladu s izvornom definicijom kao identifikatorima koje koristimo samo ako i kada je potrebno. Želim biti siguran da skačem u Lyft umjesto u Uber. Daleki, blistavi McDonaldsov znak na autoputu znači da ću naći čistu kupaonicu.

Ali više nisu posude za značenje koje se mogu umjetno izgraditi ili obnoviti. Ono što je nekoć bilo skraćeno sada je moguće pretraživati ​​i beskrajno dostupno. Ono što pamtimo kod marki ima sve veze s tim kako ih doživljavamo, bez obzira je li sudac na logotipu Foot Locker-a ili nosi šešir (nije).

Pomislite samo koliko novca se još troši pretpostavljajući da bi grafika značila nešto drugo.

Marka su samo znakovi. Dolazeći od tvrtke koja se prijavljuje na znakove, anketa je bila pametni PR.

Predsjednik sam Arcadia Communications Lab-a, globalne suradnje koja je isključivo usmjerena na pomoć etabliranim tvrtkama da dobiju vrijednost od komuniciranja o inovacijama.