Prelazak na virus na LinkedIn: Kako sam dobio 40 000+ pregleda u 24 sata

Potpuni ispad kako sam preko noći prešao na virus na LinkedIn-u.

Prije 24 sata (u vrijeme pisanja ovog teksta) još nisam trebao objaviti niti jedan dio sadržaja na LinkedInu ...

Ljubaznošću BeBusinessed

Prošle godine osnovao sam web mjesto posvećeno pomaganju ljudima da pronađu posao koji vole, zajedno s plaćama koje su zaslužili. Dijelio sam sadržaj na mnogim platformama - Medium, Quora, moj blog, druge web lokacije usmjerene na karijeru itd. Jedino što sam izbjegao bilo je LinkedIn.

Iako može biti iznenađujuće da je netko usredotočen na pomaganje ljudima u karijeri aktivno izbjegavao najveću profesionalnu mrežu na planeti, imao sam nekoliko briga. Međutim, moja znatiželja da se najbolje snađem i odlučila sam objaviti svoj prvi komad na platformi.

Članak je naslovio Što sam naučio ići na 50+ intervjua (uključujući Google, Microsoft i Twitter), a odgovor je bio nimalo iznenađujući:

Snimak ekrana snimljen ujutro 9. svibnja 2017. - 24 sata nakon objavljivanja članka.

Evo statistike članka 24 sata nakon objavljivanja:

Likes: 3.546
Komentari: 249
Dionice: 571
Pregleda: 40.376
Novi sljedbenici LinkedIna: 1.000+
Nove LinkedIn veze: 500+
Novi pretplatnici putem e-pošte: 300+

Ovi brojevi nisu slučajno. Rezultat su pažljivo planiranog 4-procesa. Cilj ovog posta je podijeliti taj postupak kako bi ljudi poput vas mogli ponoviti rezultate!

Idemo do toga

Pregled

Ako ste uopće upoznati sa LinkedIn-om, znate da je to mreža izgrađena na vezama. Kad netko iz vaše mreže komunicira s dijelom sadržaja na platformi, vjerovatno je da će se taj dio pojaviti u vašem feedu.

Na primjer, ako moja veza Jane voli nečiji post, taj će se post prikazati u mom feedu Pulse, zajedno s feedovima svih ostalih veza koje Jane ima. Ovo je zaista moćno jer su mreže temelj na kojem se gradi virus.

Kao što je slučaj s većinom društvenih mreža, sadržaj s najviše angažmana prikazivat će se na vrhu feedova ljudi. Što više lajkova, komentara i dijeljenja članak ima, to će se više izložiti algoritmu LinekdIn.

Imajući to u vidu, evo naše strategije:

Strategija

Započet ćemo korištenjem postojeće mreže za izgradnju vuče s algoritmom. U kratkom ćemo roku stvoriti veliki broj lajkova i komentara.

Svaka osoba koja voli ili komentira post, neizravno će ga „podijeliti“ sa svojom mrežom zbog gore opisanog koncepta.

Naš privlačan naslov i slika privući će ove nove ljude da kliknu na članak, a kvaliteta našeg sadržaja pokrenuće ih da se angažuju. Kako se sve više ljudi počinje baviti, količina ljudi s kojima naš sadržaj raste raste eksponencijalno.

U tom trenutku, sve što trebamo učiniti je sjediti i gledati.

Image ljubaznošću IsaiahHankle.com

Kao što je slučaj s većinom marketinških taktika, to je lakše reći nego učiniti. Međutim, ovi se rezultati mogu ponoviti slijedeći postupak od 4 koraka:

1. korak: sadržaj visoke kvalitete je kritičan

Ovaj prvi, i najvažniji korak u procesu, započinje s kvalitetnim sadržajem.

Nakon što se doseg posta proširi izvan vaše neposredne mreže na LinkedInu, ljudima morate dati razlog za zanimanje. Dva su ključna sastojka za to:

  1. Koristeći atraktivan naslov
  2. Izrada dijela djelotvornog sadržaja koji čitatelju nudi tonske vrijednosti

Naslov

Iako je slika prvo što će vaš potencijalni čitatelj vidjeti, vaš će naslov kliknuti.

Postoje toni vodiča o pisanju naslova, ali najdraži mi je ovaj članak Neila Patela. Obuhvaća sve čimbenike za koje sam smatrao da su najučinkovitiji u privlačenju pažnje i klikova na slijetanje:

  • Naslovi koji uključuju brojeve stvaraju 73% više društvenih udjela i angažmana
  • Otkrivajući jedinstven kut vašeg problema - zašto bi ljudi čitali ovo umjesto 600 ostalih članaka na istu temu?
  • Uključujući „izraze moći“ poput „Kako, zašto bi trebao, Budućnost i od čega mogu učiti (prema preporuci BuzzSumo-a)

Pogledajmo još naslov koji sam koristio:

Što sam naučio iz 50+ intervjua (uključujući Google, Microsoft i Twitter)

Broj uključen? Ček.

Jedinstveni kut? Provjeri - nabrojao sam nekoliko tvrtki za koje bi ljudi ubijali da rade i nagovijestio sam da ću dijeliti svoja osobna saznanja. Nijedan drugi članak nema te podatke jer je to moje osobno iskustvo.

Snažna fraza? Provjera - koristio sam varijaciju mogućnosti Can Learn From.

Koristite prihvatljiv sadržaj koji donosi tone vrijednosti

U ovom slučaju ponovno sam zamijenio članak # 1 na svojoj web stranici, kako doći do posla bilo gdje bez veze.

Ovaj je članak doživio velik odaziv na mojoj web stranici kao i na drugim platformama. U posljednjih 12 mjeseci prikupio je preko 150 000 pregleda (sada 200 000 ako uključite i LinkedIn post).

Ako već nemate članak koji odgovara računu, lako ga je napisati. Najbolji dijelovi sadržaja:

  • Ispričaj priču i nauči čitatelja nečemu
  • Započnite s ocjenom ostvarenih rezultata
  • Uključite detaljnu raščlambu strategija i taktika koje je autor koristio za postizanje tih rezultata

Završio sam fakultet sa diplomom biologije i radom na medicinskom polju. Dvije godine kasnije, poslao sam intervjue i ponude u Google, Microsoft, Twitter i Uber. Moj članak dijeli točne korake koje sam poduzeo da postignem te rezultate, prema određenoj crti predmeta e-poštom koju sam koristio da bih doprijeo do influencera.

Pokušavam naglasiti da je sadržaj u mom članku vrijedan što novim čitateljima daje razlog da vole i dijele.

2. korak: udružite se s LinkedIn Editorom

Dalje, želite stupiti u kontakt s urednikom na LinkedInu.

LinkedIn ima značajku nazvanu kanali koji su u osnovi tematske teme koje ljudi mogu pratiti gdje se nalazi relevantni sadržaj. Na primjer, Best Savjet je kanal s blizu 6,7 milijuna sljedbenika na kojem se dijele najbolji članci na LinkedInu.

Ti kanali nude pristup nevjerojatno širokoj publici, ali za prezentaciju vašeg članka trebate odobrenje urednika.

Upotrijebio sam LinkedInov prodajni navigator za generiranje popisa urednika na koje bih mogao posegnuti:

Izabrala sam 4 i obavezno napomenula u svakoj e-pošti da sam poslala poruke 3 njihovim kolegama. To dodaje određenu odgovornost i pomaže povećati stopu odgovora.

3. korak: privlačenje postojeće publike

To može biti zapetljan dio većine ljudi - uostalom, nemaju svi popis e-pošte od 10 000 osoba na dohvat ruke, zar ne?

To ne znači da ne možete pronaći ljude koji bi vam pomogli da izgradite vuču. Ako ste marketing menadžer, vjerojatno radite u tvrtki s gomilom drugih ljudi. Ako ste poduzetnik ili vlasnik tvrtke, vjerojatno imate mrežu prijatelja i veza koje možete iskoristiti.

Ključ ovog koraka je pružanje razloga ljudima da vam pomognu.

Nemam masivan popis e-pošte, ali znam da moja publika voli amazonske poklon kartice, pa sam sve pojednostavila. Rekao sam im da će im se, ako im se svidi i komentirao članak, pridružiti da osvoje jednu od četiri poklon-kartice Amazonije od 10 dolara.

Oko 210 njih je kliknulo na vezu u e-pošti. Recimo da 75% slijedi. To mi pripada ~ 158 lajkova i komentara. Definitivno dovoljno za početak, ali samo mali dio od eventualno 3.500 ljudi koji bi komunicirali.

Ako nemate internetsku publiku, sastavite popis od 50 ljudi u vašoj mreži koji bi mogli biti voljni da vam pomognu. Zadržite tombolu kao i ja, ili im ponudite šalicu Starbucks-a. Iznenadili biste se koliko će ljudi biti spremno pomoći u malom zadatku ako ih budete pitali izravno.

Ovih početnih 50–100 lajkova učinit će za vas tri stvari:

  1. Oni će reći LinkedIn algoritam: „Hej, ljudi počinju stvarno zanimati ovaj članak. Možda bismo to trebali pokazati više ljudima. "
  2. Interakcija s vašim člankom gurnut će ga u mreže svake pojedine osobe koja s njim komunicira. Prosječni LinkedIn korisnik ima ~ 393 veze, pa će vas svakih 5 lajkova dobiti pred oko 2.000 ljudi.
  3. Socijalni dokaz. Ljudi imaju veću vjerojatnost da će kliknuti na članak koji već ima 100 lajkova i gomilu komentara, nego na članak s 1 sviđa i 1 komentar.

Korak 4: Vrijeme je ključno

Kad objavljujete svoj članak, želite biti sigurni da ste pogodili ciljanu publiku u pravom trenutku.

Moja publika uglavnom se sastoji od tražitelja posla ili ljudi koji žele povećati svoju karijeru. Bio sam u tom položaju pa znam da je ponedjeljak ujutro sranje. Uplašite se ući u ured, a sve što možete pomisliti je da izađete iz trenutne situacije pa idite i zapalite LinkedIn.

Moj je post izašao u ponedjeljak u 6:00 sati EST kako bi se osiguralo da ga vide svi ljudi koji pregledavaju LinkedIn za novu priliku.

Vaša publika je vjerojatno drugačija.

Prema LinkedIn Marketing Solutions, najbolja vremena za objavljivanje na LinkedIn-u su: utorak, srijeda i četvrtak između 7:30 - 20:30, 12:30, 17:30 - 18:30:

Ljubaznošću slike CoSchedule

Završavati

Sadržajni marketing je teška igra. Postoji toliko članaka, infograhika i postova na društvenim medijima da se lako gubi u gomili. Ako želite da vam članci zasjaju, morate činiti više od posta i moliti se.

Slijedom ova četiri koraka pomoći ćete da se vaši postovi na LinkedIn-u šire kao divljina.

Ako vam se to svidjelo, kliknite ispod kako bi ga drugi vidjeli ovdje na Medium.

Umorni od osjećaja "zaglavili?"

Kliknite ovdje da biste se prijavili za moj besplatni newsletter i započeli svoju karijeru od 0 do 100 vrlo brzo.

Izvorno objavljeno na кулulticulture.com.