Nije potrebno iskustvo

Ovo je priča o mladoj djevojci koja je pobjegla iz nacističke Njemačke, suočena sa smrću članova svoje obitelji i obnovila je raspadajući posao svoje obitelji u carstvo.

A sada ... na priču

Djevojčica je sama išla kući iz škole.

Kad se približavala svojoj kući, primijetila je nešto zgrčeno na vratima.

"Ovdje žive Židovi."

Osvrnula se na riječi mrzeći ih, naciste i Hitlera. Što će se dogoditi s njezinom obitelji?

Prolazili su mjeseci, a oni su dolazili i odveli njezinu baku. Na obitelj su se proširile glasine da je njihova baka i svaki drugi jev koji je nestao ubijeni.

Djevojčica i njezina obitelj bili su sljedeći i ostala je samo jedna mogućnost ako će preživjeti. Morali bi pobjeći iz Njemačke.

Novi vladini zakoni onemogućili su Židovima da napuste zemlju s više od protuvrijednosti 20 dolara u gotovini. To je predstavljalo problem, jer je njezin otac posjedovao najveću tvornicu košulja u Njemačkoj. Posjedovao je ogromnu zgradu, ogromne količine alata i stotine zaposlenika.

Izgradio je carstvo, a sad su ga morali predati nacistima. Nakon toga njezina je obitelj skupila što su mogli nositi i pobjegla je iz zemlje. Sve ostalo je moralo biti zaostalo.

Nakon napornog hodočašća Europom, Atlantikom i Sjedinjenim Državama, djevojka i njezina obitelj stigli su do Portlanda u Oregonu. Bilo je oslobađajuće stajati na američkom tlu.

Njezin je otac uspio dobiti zajam za kupnju malog poduzeća zvanog Hat Company Rosenfeld. Vikendima, kad djevojčica nije bila u školi, pomagala bi svom ocu u vođenju obiteljskog posla.

Djevojčica je prošla kroz srednju školu Grant u Portlandu. Slijedilo je to Sveučilište u Arizoni. Tamo je upoznala i udala svog supruga Neala.

Nakon završetka fakulteta i vjenčanja, ona i Neal preselili su se u Portland kako bi radili u tvrtki svog oca za šešire. Vremena su bila teška; šeširi su izlazili iz stila.

Zahvaljujući Nealovim idejama i istraživanjima, uvjerio je oca da društvo šešira pretvori u odjeću.

U Portlandu je bilo toliko različitih sportova i aktivnosti na otvorenom. Bilo je neodoljivo i nisu bili sigurni što napraviti.

Stoga su pitali svoje kupce i odlučili se za skijaške rukavice. Žena se posla šivala. Zimi su prodavali rukavice, ali kad je stiglo ljeto, nisu imali ništa za prodati.

Za vrijeme seanse za razmišljanje s ocem i Nealom bacili su se na ideju o novoj vrsti ribarskog prsluka. Uz integraciju mnogih malih džepova, ribolovci ne bi morali imati ništa osim svojih štapova. To je bilo praktički bez gluposti. Pomilovajući se po leđima, odlučili su pokrenuti s idejom.

Tjednima je mlada žena zabavljala ribolovce u svojoj kući dok su davali prijedloge o dizajnu prsluka. Postavila je stotine pitanja i kakav je bio život stranke.

Obiteljski tim uključio je sve povratne informacije u svoj dizajn. Strpljivo je napravila prototip prema njihovim specifikacijama. Njezin je život brzo postao šivanje, šivanje i… više šivanja.

Voljela je, a ribarske prsluke bile su trenutna senzacija. Oni su na spektakularan način poletjeli s regala.

Vremena su bila dobra!

Mlada žena bila je ponosna na činjenicu da su njen otac, suprug i zajedno radili na stvaranju nečeg novog što bi služilo zajednici.

Njezino je uživanje bilo kratkotrajno. Sljedećeg mjeseca otac joj je neočekivano umro. Srušilo ju je. Neal je preuzeo funkciju predsjednika tvrtke, obećavši da će nastaviti svoj uspjeh. No novac je bio kratak i trebala mu je zajam da nastavi dalje.

Neal je uspio osigurati zajam od 150.000 dolara. No, kao osiguranje, morao je ponuditi svoju polisu životnog osiguranja u iznosu od 50 000 američkih dolara, njihovu kuću, kuću za male obitelji na plaži i kuću svekrve. Sve je bilo na redu.

Žena nije znala detalje, tako da nije bila zabrinuta. Bila je zauzeta s podizanjem troje djece bračnog para, a Neal je mogao raditi na poslu.

A onda se njezin svijet srušio.

Sa samo 47 godina, Neal je doživio neočekivani srčani udar i preminuo.

Bila je slomljena i žalosna. Samo tri dana nakon sprovoda, bila je prisiljena preuzeti i voditi posao.

Prodaja je brzo pala, a potom izmakla kontroli. Tada su vjerovnici počeli zvati.

Kako će reći majci da si ne može priuštiti plaćanje zajma? Izgubili bi kuće.

Da nije mogla shvatiti kako posao funkcionira, njihovi bi životi bili u ruševinama.

Analizirala je situaciju. Bilo je tmurno. Nitko joj nije došao spasiti ili pomoći. Ali ona nije htjela odustati. Vlada je sve njihove stvari odnijela u Njemačku. Ne bi dozvolila da se to ponovi.

Jedno od njezine djece do tog trenutka je bilo na fakultetu i odustao je od svega da bi pomogao svojoj majci. Nisu imali pojma što rade, a prihod je padao. Ubrzo su izgubili novac, a ona i njezin 21-godišnji sin poskočili su pod pritiskom.

Neko su vrijeme pokušavali ignorirati pozive povjerilaca, ali ubrzo su se pojavili u poslu. Dok su pregledavali knjige, postali su živopisni i rekli su joj da tvrtku odmah proda. Ona i njen sin trebali su pronaći kupca koji je znao kako preokrenuti posao.

Nažalost, nitko nije želio da ima ikakve veze s njihovim umirućim poslom.

Pa ... jedan je čovjek. Ali bio je prevarant i pokušao je izvršiti pritisak na nju da mu da posao za 1400 dolara. Proklela ga je, a zatim ga izbacila.

Bankari su pogledali majku i sina. Oni su uništavali posao i svaka šansa da će ikada dobiti povrat novca. Na žalost, jedan od bankara preporučio je ženi i njenom sinu da angažuju lokalnog stručnjaka za sportsku odjeću Ronald Nelson.

Žena i njen sin su se složili, a nekako je Ronald pristao da ih besplatno mentorski predaje.

Nisu znali koliko su sretni Ronald je bio dvanaesti zaposlenik u maloj tvrtki zvanoj Nike. Znao je što radi i ubrzo je trenirao ženu i svog sina.

Vodio ih je kroz desetke poslovnih izazova i pomogao im da se tvrtka probije. Trio je oživio svoje linije proizvoda, a kad se prodaja vratila, došlo je vrijeme za početak marketinga.

Bankari to nisu željeli čuti, a ni prodavači tvrtke. Nasmijali su se starijoj ženi koja je i dalje pokušavala napraviti neuspjehu tvrtku uspjeh. Što je ona znala o marketingu?

Rekli su da su njezine marketinške ideje užasne. Kad joj je predložio da ona bude lice marketinške kampanje, izgubili su je.

Rekli su da svi znaju da muškarci nisu željeli da im se kaže što obući žena. Pogotovo stara žena.

No, trio se zadržao i pokrenuo kampanju. Kampanja je osmišljena kako bi iskoristila svoju priču i životno iskustvo za promociju tvrtki jakne. Oglasi su imali izrazito izbliza lica, uz riječi "jedna žilava majka".

Kampanja „jedne teške majke“ bila je prekretnica uspjeha. Sljedeća je kampanja uključivala sina Tima koji je prolazio autopraonicama kako bi testirao park. Bila je prirodna i stvorila je desetke uspješnijih kampanja.

Možda će vam se jedan ovakav park trenutno nalaziti u ormaru s kaputom. Ili ste možda više lagana jakna kao osoba. Bez obzira na vaš stil, bez sumnje ste čuli za žensku kompaniju - Columbia Sportswear.

Ta žena je bila Gert Boyle.

Bila je izbjeglica bez poslovnog iskustva koja je preuzela neuspjelu obiteljsku tvrtku i pretvorila je u tvrtku vrijednu 5,5 milijardi dolara. Danas, u dobi od 94 godine, i dalje je predsjednica Odbora u Columbiji.

Njena je priča nadahnjujući podsjetnik da napornost nikada ne ide izvan stila.

Prema vlastitim riječima, ona kaže:

"Svaka tvrtka ima svojih uspona i padova, a ako ste u iskušenju da odustanete od teških vremena, samo pomislite kako bi se moj život pretvorio u različita postojanja prodaje. Suočimo se. Bila sam domaćica i majka, a Tim je bio dvadeset i jednogodišnja studentica fakulteta kad nas je sudbina stavila na čelo Columbia. Iako možda nismo imali poslovnog iskustva, imali smo upornost. Upravo je ta upornost dopustila Columbiji da opstane, a istovremeno nam je pružila potrebno iskustvo. "

Za početak rada nije potrebno iskustvo. Ali upornost je potrebna da se izgradi sve što traje. Njezina je obitelj jednom izgubila carstvo, ali ga je na kraju obnovila.

To je njena priča. Što će biti tvoj?

Hvala vam što ste pročitali ovu epizodu Priče! Imamo ekskluzivni poklon za proslavu 2. sezone podcasta The Story - dvije besplatne karte za Salesforce Connections u Chicagu, 12. i 14. lipnja. Salesforce Connections je događaj u digitalnom marketingu, trgovini i uslugama za korisnike u godini. Naučit ćete kako stvoriti personalizirana iskustva na svakoj dodirnoj točki i pružiti uslugu koja donosi rast i premašuje očekivanja potrošača. Kreni na natjecanje.themission.co i uđi da pobijediš danas. Hvala vam još jednom našem sponzorskom sponzoru Salesforce za pomoć u dijeljenju ovih priča o poslovnim trailerima koji su promijenili svijet.

Ako vam se svidjela ova epizoda emisije The Story, molimo vas da pomognete širenje riječi klikom na gumb clap ispod!

Ne propustite sljedeću epizodu The Storya pretplatom na iTunes i Google Play!