Nitko ne zna što radiš

Čarobni roboti i kućište za marketing vašeg rada

"Čarobni roboti". To je ono što je JM rekao kada sam pitao kako je došao do naše konferencije.

"Sigurno imate čarobne robote koji su mi nekako ukrali adresu e-pošte jer nemam pojma kako sam počeo primati vaše e-poruke. Zapravo sam ih samo nastavila brisati. Šest mjeseci.
No prije otprilike dva mjeseca primio sam jedan i otvorio ga. Tada sam pretražio vaše ime u pristigloj pošti i pronašao 40 poruka e-pošte koje nisam izbrisao.
Sjedila sam tamo i čitala svaku e-poštu. Posljednji email bio je poziv na Tribe Conference. Pa sam došao. "

Ne tako davno, bio sam na kraju velikog izdavanja knjiga za svoju četvrtu knjigu, "Umjetnost rada." Ovo je bilo moje najveće izdanje do sad, i bio sam odlučan da ovoga puta dođem na listu bestselera. Tako sam gurnuo i gurnuo sam snažno.

Nakon šest tjedana gotovo svakodnevnog marketinga, udaranja nekoliko lista bestselera i prodaje svake druge knjige koju sam ikad objavio - kombinirano - konačno sam usporio.

Otprilike u ovo doba slučajno sam spomenuo na Facebooku komentar koji je recenzent ostavio o mojoj knjizi.

Odmah je netko odgovorio: „Imate novu knjigu? Čestitamo!”

Bilo mi je potrebno da svaka kost u mom tijelu ne reagira sarkastično. Sigurno je da je ta osoba bila jezikom u obraz. Sigurno nisu mogli propustiti 837 poruka u prethodnih mjesec i pol dana izjavljujući da zaista imam novu knjigu.

Ali pružio sam im sumnju i pitao: "Jesi li ozbiljan?"

Na što su odgovorili: „Da, nisam znao. To je odlično. Dobar posao!"

I odjednom sam nešto shvatio:

Nitko ne zna što radite.

Ljudi ne gledaju svaki vaš potez. Čak i sada, u doba digitalnog voajerizma, gdje emitiramo sve što radimo, od onoga što smo jeli, do najnovijih poslovnih tajni, još uvijek smo puno više zaokupljeni sobom, nego životom drugih.

Čak i kad odemo na web stranice društvenih medija kako bi zaustavili svoje prijatelje i odmjerili život sa njihovim, još uvijek samo razmišljamo o sebi.

U srži smo prilično sebična bića.

Ali i u tome ima nešto oslobađajuće, zar ne? Svaki neuspjeh kojeg se bojimo i svaka tjeskoba koju imamo, na kraju nisu toliko značajni. Ne ako je ta ideja - da nitko ne zna što radite - stvarno istinita.

S druge strane, to također zahtijeva da se ozbiljnije pozabavimo marketingom. Ako imamo kreativan rad za podjelu sa svijetom, a mnogi od nas to i rade, marketing nam više nije luksuz. To je neophodnost.

Naravno da svi želimo napraviti posao koji govori sam za sebe, ali kao što Austin Kleon kaže, govoriti o djelu je djelo. Promocija je dio posla umjetnika.

U svojoj posljednjoj knjizi "Pravi umjetnici ne gladuju" čak to nazivam "pravilom" za kreativni uspjeh. Morate biti spremni dijeliti svoj posao na mjestima koja će ga ljudi pronaći.

Da, morate stvoriti sjajne stvari koje pokreću ljude i pokreću razgovore. Ali morate razgovarati i o tim stvarima. Puno. Možda do te mjere da vam nije mučno kad razgovarate o svom poslu i osjećate se kao da nervirate ljude.

U tom trenutku će netko konačno znati što radite. Zvuči apsurdno, ali obećavam vam. Ovako to djeluje. Ne morate biti dosadni Ali morate ustrajati.

Jer sve na svijetu se uroti protiv vas.

Kaos.

Entropija.

Otpornost.

Sve to.

Stvaranje je borba. I čim prestanete gurati, gubite.

Na kraju, to nisu baš čarobni roboti koji to rade. Ti si. Sretno.