Planiranje proračuna za digitalni marketing za 2018. godinu

Većina tvrtki nema odgovarajući proračun da u potpunosti uloži u sve aspekte digitalnog marketinga. U tijeku je borba za optimiziranjem potrošnje između praktične stvarnosti vođenja poslovanja i širokog spektra marketinških opcija. Krajnji je cilj dostaviti pravi sadržaj pravom korisniku u pravo vrijeme. Korištenje koraka za postizanje tog cilja pomoći će vam najučinkovitije rasporediti proračun za digitalni marketing.

Sve što radite iz perspektive proračuna mora početi s vašim poslovnim ciljevima. Na samom početku morate odlučiti što je najvažnije:

  • Pokušavate li ostvariti više prihoda?
  • Bavite li se uglavnom kupcima kupaca?
  • Želite li održavati ili rasti svoj brend?
  • Zainteresirani ste za izgradnju lojalista marki?

Ovisno o vašim ciljevima, strategija koju implementirate i tehnologija koju implementirate mogu se razlikovati.

Usmjerite ciljeve na svoju taktiku i rezultate

Nakon što se odluče o vašim ciljevima, trebate ih preslikati u taktiku za njihovo postizanje.

Na primjer, ako želite ostvariti više prihoda, možete se usredotočiti na:

  • Povećanje broja narudžbi
  • Pretvaranje kupca koji prvi put postaju kupci
  • Povećanje veličine narudžbe
  • Povećajte prodaju od postojećih kupaca
  • Smanjenje omjera kupca

Ako vam je cilj izgraditi reputaciju branda i razviti lojaliste, onda bi se mogli usredotočiti na:

  • Povećavanje angažmana na društvenim medijima
  • Razvoj i distribucija zanimljivog sadržaja
  • Stimulirajte korisnike na dijeljenje ili interakciju s vašim sadržajem

Jednom kada postavite taktiku, identificirajte kanale i dodirne točke korisnika koje ćete koristiti za postizanje tih ciljeva. Na primjer:

  • Koje bi tražilice mogle najbolje privući svoju publiku?
  • Koja vam je vrsta prikaza oglašavanja potrebna i koja bi mreža mogla biti najpovoljnija?
  • Koje su društvene mreže najrelevantnije za vaše poslovanje?
  • Postoje li kanali trećih strana poput internetskih web stranica za putovanja (OTA) i meta pretraživača koje biste trebali razmotriti?
  • Koji su kanali za pregledavanje klijenata važni za vašu tvrtku - Yelp, TripAdvisor, Citysearch, Google Mjesta ili drugi?

Na kraju, trebali biste izmjeriti što radite na kanalima kako biste vam pomogli da optimizirate potrošnju i resurse. Širenje više uređaja popraćeno razvojem ponašanja kupaca stvorilo je nove izazove u praćenju i razumijevanju puta kupca.

Poduzeća moraju razumjeti relativni doprinos svih marketinških kanala. Prepoznajte probleme i mogućnosti u svim fazama putem kanala, medija i izvora i konačno provjerite koje će promjene možda biti potrebne u marketinškoj potrošnji. Vrlo je važno preslikati ciljeve na kanale i taktike kako biste zaista postigli utjecaj vašeg plana digitalnog marketinga u narednoj godini.

Ključna područja fokusa za vaš plan digitalnog marketinga za 2018. godinu

Nakon što su vaši ciljevi definirani i podržani relevantnim strategijama, KPI-jevima i kanalima, popisujte svoje postojeće digitalne resurse počevši od vaše web stranice. Zatim pogledajte strategiju sadržaja i preslikajte je prema potrebama krajnjih korisnika. Da biste to učinili, razmislite o namjeri kupca i personalizirajte njihovo iskustvo. Korisnici žele različite vrste sadržaja, ovisno o tome gdje se nalaze.

Na primjer, potrebe za sadržajem u fazi svjesnosti potpuno su različite za nekoga tko bi mogao biti u fazi pretvorbe. U fazi podizanja svijesti, potrošač bi možda želio znati više o vrstama aktivnosti koje su dostupne na odredištu, u usporedbi s osobama u fazi pretvorbe, koji želi znati određene uvjete i odredbe za zatvaranje transakcije.

Također je presudno znati svoju publiku. Tko je meta vaše web stranice?

  • Jesu li to pretežno muški ili ženski?
  • Koju dobnu demografsku kategoriju predstavlja vaša ciljna publika? Jesu li to milenijalci, srednja dob ili baby boomeri
  • Koji su to interesi? Jesu li ljubitelji filma ili možda vole shopping ili su možda voljeli vani. Shvatite šminku publike koju pokušavate ciljati.

Kad shvatite demografiju svoje publike, to morate preslikati u persone. Kako izgleda vaš tipični potrošač? Koje su njihove sklonosti? Što traže u svom iskustvu s vašim poslom? Jesu li avanturistički ili se samo žele opustiti?

Konačno, uskladite digitalni materijal sa svojim ciljevima i ciljanim osobama. Razmislite o fazama kupčevog puta - kakav sadržaj treba vašoj ciljanoj osobi da bi se kroz put kupca kretao do cilja?

Važno je imati na umu da ćete možda morati zasićivati ​​sve svoje kanale koji su dostupni za posluživanje vaše publike i različitih osoba.

Osigurajte da se vaše web mjesto obraća ciljanim osobama

Osvježite web mjesto: Ako niste osvježili web mjesto u tri godine, predlažemo vam da to učinite. Ako ste nedavno osvježili web mjesto, provjerite je li nadograđen najnovijom tehnologijom i provjerite je li ažuriran sav sadržaj.

Sadržaj je i dalje kralj: mapirajte sadržaj na kupca i njegovo putovanje i pobrinite se da imate strategiju sadržaja koja pokriva spektar putovanja vaših kupaca.

Usredotočite se na pružanje najboljeg mobilnog iskustva: pobrinite se da pružite najbolje mobilno iskustvo svojim korisnicima. Razmislite o ubrzanoj tehnologiji mobilnih stranica (AMP) i naprednoj web aplikaciji (PWA) radi postizanja potrebne brzine.

Sigurna web stranica (https) mora imati 2018. godinu. Budući da Google postaje faktor rangiranja od strane korisnika, korisnici osjećaju više samopouzdanja kada koriste sigurne web stranice.

Provjerite imate li proračun za povećanje konverzija na svojoj web lokaciji i rad na elementima vaše web lokacije koje trebate optimizirati.

Koristite FAQ i sheme FAQ da biste pojačali glasovnu pretragu: budite spremni na uobičajena korisnička pitanja i provjerite da li oni dolaze na vašu web lokaciju za odgovore, a ne na web stranice konkurenta. Pređite "tip posla" s bogatim shemama i shemama na cijeloj vašoj web lokaciji.

Ne zaboravite na brzinu: osigurajte da vaša web stranica bude što brža, ne samo na mobilnim uređajima, već i na radnoj površini. Brzina je kritična za cijeli spektar putovanja kupca.

I na kraju, važni su svi kupci: ugostiti 100% vaše publike. Poduzeća često promatraju sukladnost s ADA-om iz pravne perspektive i zaboravljaju na priliku pružiti svim svojim kupcima korisno iskustvo. S 20% Amerikanaca koji imaju neki oblik invaliditeta, ADA vam pomaže udovoljiti i njihovim potrebama.

Izradite marketinški plan Omnichannel

Omni kanal strategija započinje vrlo snažnom i snažnom SEO i lokalnom prisutnošću. Ljudi moraju brzo pronaći vaše podatke i to moraju biti 100% točni stalno. To znači da su SEO i lokalna pretraga presudni za osiguravanje toga da vas kupci i potencijalni kupci pronađu na mreži i u stvarnom životu.

Razmotrite sastavnice SEO

Pobrinite se da početkom godine imate tehničku digitalnu analizu koja pokriva elemente vaše platforme. Kako izgleda vaša digitalna prisutnost u odnosu na vaš natjecateljski set? Provjerite je li vaš sadržaj najnoviji i najtačniji. Na primjer, pogrešna adresa na Google kartama znači da vas kupci ne mogu pronaći, a to znači izgubljeni prihod. Provjerite jesu li vaši podaci (URL, ime, telefon, adresa) točni i dosljedni u digitalnom eko ​​sustavu.

Strategija socijalnog sadržaja

Dajte sadržaj kupcu na temelju načina na koji traži informacije. Provjerite jesu li informacije korisne, relevantne i zajedničke, bilo da se radi o nadolazećim događajima, sadržajima u vašem hotelu ili najnovijim fotografijama s zabave u bazenu.

Digitalno oglašavanje - budite svugdje

Iz perspektive digitalnog oglašavanja, vrlo je važno biti stalno svugdje. Jedan od važnih aspekata za planiranje strategije digitalnog marketinga za 2018. godinu jest da budete stalno na svim uređajima. Bilo da se radi o meta pretraživanju, plaćenim pretraživačkim oglašavanjima ili programskom ili društvenom medijskom oglašavanju, pobrinite se da na svim platformama dosežete kupce sa svim relevantnim sadržajem.

Cilj karte za miks medija

Shvaćajući vaše poslovne ciljeve za 2018., osiguravate da se proračun ne odnosi samo na dodjeljivanje nekih resursa digitalnim sredstvima, već i na razumijevanje načina na koji se to odnosi na vaš medijski spoj. Na primjer, ako vam je više stalo do stjecanja gosta, odvojite više troškova prema fazi svjesnosti. S druge strane, ako želite ostvariti izravan prihod, usredotočite se više na fazu pretvorbe. Stoga je vrlo važno uskladiti svoj cilj s kombinacijom medija.

Koliko je medijski proračun tačan?

Za svako je poslovanje drugačije. Konačno, sve se svodi na razumijevanje vaših poslovnih potreba, kakav je željeni učinak i tko je vaša ciljna publika i različito tržište. Također je važno pratiti konkurenciju. Što tamo rade i kako to utječe na vaše poslovanje?

Marketing putem e-pošte

Upotrijebite e-poštu za personaliziranje komunikacije i pokretanje angažmana, posebne ponude ili usluge.

Izmjerite, optimizirajte, ponovite

Jedan od najvažnijih zadataka je mjerenje vašeg napora. Ako nešto ne radi, promijenite to. Zatim ga izmjerite ponovo. I ponovite. Uspješan digitalni marketing nije "postavite ga i zaboravite."

Analizirajte svoj marketinški utjecaj na putovanje

Ako ste kupac Milestone-a, tada biste mogli iskoristiti Milestone Insights da biste shvatili kako na putovanje korisnika utječe reklamna i marketinška strategija koju ste implementirali. Na primjer, možete pogledati svoju potrošnju na društvenim medijima i razmotriti nove načine da je optimizirate. Ili što je s PPC-om? Trebate li trošiti više ili manje na PPC? Mogli biste odgovoriti na pitanje - kako kombinirati oba ova kanala kako bih dobio bolji povrat ulaganja? Mogućnost analize vašeg povrata ulaganja i određivanja onoga što djeluje za vašu tvrtku presudno je za optimizaciju proračuna za digitalni marketing u 2018. Bilo da to radite putem Milestone-a ili upotrebljavate druge alate, pripazite da obratite pažnju na ispravne stvari.

Dakle, kako izgleda proračun za digitalni marketing za 2018. godinu?

  • Započnite sa svojom web stranicom i osigurajte da pružate bogato iskustvo.
  • Uložite u lokalnu pretragu i SEO.
  • Uložite u oglašavanje na društvenim mrežama i u marketing u društvenim sadržajima. Obavezno iskoristite oba kombinirana.
  • Uložite u digitalne medije i PPC na temelju svojih ciljeva. Proširite svoj domet prikaznim oglašavanjem, ponovnim marketingom ili oglašavanjem meta pretraživanja.
  • Obavezno uključite barem jedan alat za analizu.

Izvor

Web stranica: https://tachain.io

ANN: https://bitcointalk.org/index.php?topic=4597128

Bounty: https://bitcointalk.org/index.php?topic=4597358