Prestanite koristiti Adblock (ali ne zašto mislite)

Ažuriranje 5–10–2018: eyeo je objavio odgovor. Potičem vas da oblikujete svoje mišljenje o tom pitanju.

Ažuriranje: Na svom sam blogu napisao vodič za najbolje blokade oglasa za radne površine i mobilne uređaje. Nastavite čitati ako želite znati cijelu priču.

Blokiranje oglasa bilo je predmet žestoke rasprave otkako je izdavanje proširenja Adblock 2002. objavljeno 2002. Tada je to bio samo mali projekt kućnih ljubimaca.

Od tada, usvajanje blokatora oglasa eksplodiralo je sa 615 milijuna uređaja koji su blokirali oglase od prosinca 2016. godine.

Izdavači kažu da im blokatori oglasa oduzimaju prihod i sprječavaju stvaranje besplatnog sadržaja.

Korisnici kažu da im je potrebna potpuna kontrola nad njihovom tehnologijom i da oglašavanje često dovodi do sigurnosnih rizika.

Bez obzira na vaše gledište, mačka je izvan torbe. Usvajanje blokatora oglasa nastavlja rasti iz godine u godinu.

Ovaj post govori o mnogo mračnijoj strani blokiranja oglasa.

Početak - "Prihvatljivi oglasi"

Godine 2011. Adblock Plus i njihova matična tvrtka eyeo GmbH predstavili su program pod nazivom Prihvatljivi oglasi. Što to znači?

U osnovi, proveli su anketu koja je utvrdila da će 71% njihovih korisnika dopustiti oglase bez „smetnji“. To znači da nema animacija, zvukova i bez treperavih boja.

eyeo kaže da žele potaknuti izdavače na prikazivanje nenametljivih oglasa. Vjeruju da nametljivo oglašavanje može pomoći u financiranju besplatnog sadržaja bez dosadnih korisnika.

Kroz program Prihvatljivi oglasi eyeo utvrđuje koji oglasi nisu nametljivi i dodaje ih u listu dopuštenih. Korisnici mogu isključiti ovu značajku, ali ona je omogućena prema zadanim postavkama i više od 90 posto korisnika je uključeno.

Pa u čemu je problem?

Izgleda da je to pristojna pretpostavka. Neki su u potpunosti protiv svih oglašavanja na webu, ali značajku mogu uvijek isključiti. I čini se da su vlastiti korisnici tvrtke eyeo otvoreni za ideju nenasilnog oglašavanja.

Ako se slažete s eyeoom, možda se pitate u čemu je velika stvar. Tu se stvari kompliciraju.

Nisu svi nametljivi oglasi dio programa Prihvatljivi oglasi. To je zato što eyeo mora ručno odobriti oglase prije nego što ih se doda na popis.

Pa kako možete dobiti eyeo da odobri vaše oglase?

Jednostavan. Vi ih plaćate.

Koliko naplaćuju ovu privilegiju? Oko 30 posto svih prihoda od bijelih oglasa.

Ako Google zaradi 10 milijuna dolara od bijelih oglasa, eyeo zarađuje ~ 3 milijuna dolara.

eyeo spominje da manje web stranice mogu biti besplatne. U stvari, oni tvrde da oko 90 posto njihovih partnera ovu uslugu dobija bez naknade.

Ali to znači neprimjetno kada svi znamo da gotovo sav globalni prihod od oglasa ide samo za dvije tvrtke: Google i Facebook.

A Google je u stvari kupac koji plaća.

Ali čekaj ... pogoršava se

Godine 2016. eyeo je objavio ono što nazivaju Platforma prihvatljivih oglasa. Ne zvuči previše loše, ha?

Pogledajmo što platforma zapravo radi:

Prihvatljiva platforma oglasa pomaže izdavačima koji žele prikazati alternativno, neintruzivno iskustvo oglasa korisnicima s blokatorima oglasa pružajući im alat koji im omogućava da sami primjenjuju prihvatljive oglase

To je prilično maštovit način da se kaže da eyeo sada prodaje oglase izravno svojim pouzdanim korisnicima.

Mogli biste reći da nema razlike između pokretanja vlastite oglasne platforme i bijele liste drugih oglasa. Uostalom, vlasnik web lokacije još mora omogućiti te oglase. eyeo ih ne poslužuje izravno korisnicima bez pristanka vlasnika web mjesta.

Ali to je još uvijek ogroman sukob interesa. A izdavači se potiču na korištenje vlastite platforme eyeo, jer standardni postupak bijelog popisa može trajati tjednima.

Kamo uopće ide taj taj novac?

Dopustite mi da ovo malo izbacim: Nemam ništa protiv toga što tvrtke zarađuju novac. Poduzeća koja pronađu potrebu za tržištem i ispune ga, zaslužuju je da profitiraju. To bi bio jedini način postojanja mnogih usluga.

Ali kada tvrtka ima malo stvarnih troškova i zarađuje ogromne količine novca, potrošači bi trebali napraviti stanku prije nego što doprinesu njihovom dnu.

Prema očima tvrtke eyeo, sve popise filtera oglasa održavaju treće strane.

To je točno, marljivi volonteri kontinuirano ažuriraju i održavaju popise filtra koji omogućuju Adblock Plus-u da, zapravo, blokira oglase.

Sam nastavak ostao je većim dijelom statičan od svog početka. Pokušajte pretražiti "Adblock plus nova značajka" i pogledajte što dolazi. Oni zapošljavaju nekoliko programera, ali teško je reći što su postigli osim dodavanja svojih prihvatljivih programa oglasa.

Uz sav novac koji zarađuju od prihvatljivih oglasa, i AdBlock i Adblock Plus imaju prednost zatražiti korisničke donacije.

Tehnički ne moraju čak ni platiti hosting, jer preuzimanja proširenja pružaju pojedine tvrtke koje pretražuju.

Kad se preglednici ažuriraju, proširenja ponekad zahtijevaju mala ažuriranja za održavanje kompatibilnosti. Ali postoje tisuće potpuno besplatnih ekstenzija koje podržavaju samo volonteri.

Trebate više dokaza? uBlock Origin je besplatna i open-source alternativa koja također održava svoj popis filtera. Evo što moraju reći:

Besplatno. Otvoreni izvor. Za korisnike od strane korisnika. Nisu tražene donacije.
Bez unaprijed postavljenih popisa filtera, ovo proširenje nije ništa. Dakle, ako ikada stvarno želite nešto pridonijeti, razmislite o ljudima koji naporno rade na održavanju popisa filtera koje koristite i koji su svima omogućili besplatno korištenje.

I sam je ne bih mogao bolje reći

Treba napomenuti da uBlock Origin i uBlock nisu ista stvar. Došlo je do ispadanja s programerima originalnog uBlocka, a izvorni koder Raymond Hill odlučio je napraviti vlastitu verziju, nazvanu uBlock Origin. Od tada je drugi partner Chris AlJoudi (koji posjeduje uBlock) donio neke upitne odluke.

Kratka priča, koristite uBlock Origin, a ne uBlock. uBlock Origin nema povezanost s uBlock.org.

Tko odlučuje koji su oglasi uopće prihvatljivi?

U početku su sami eyeo odredili koji su oglasi prihvatljivi. Pogledajmo… tvrtka blokira oglase, uzima plaćanje na bijelu listu nekih oglasa i dobiva potpunu kontrolu nad tim oglasima. Što bi moglo poći po zlu?

U 2017. godini vjerojatno su shvatili da ih to čini ili zlim ili glupima, pa su izmislili Odbor za prihvatljive oglase.

Tko sjedi u ovom odboru? Mislila sam da nikad nećeš pitati. Od 2018. godine odbor čine:

  • 3 oglašivača
  • 15 agencija za oglasne tehnologije
  • 5 oglasnih agencija
  • 5 izdavača i stvaralaca sadržaja
  • 2 kreativna sredstva
  • 4 istraživača i akademika
  • 1 korisnički agent
  • 4 organizacije za digitalna prava
  • 2 korisnika

Čini se da oni ovdje pokušavaju s uključivanjem nekih zagovornika korisnika, ali neravnoteža je očita. Računajmo ih:

  • 23 oglašivača
  • 11 pomalo neutralni entiteti
  • 7 korisnika zagovornika

Pa kakvi su rezultati?

Na forumima Adblock Plus postoji mnogo pritužbi korisnika na nametljivi oglasi koji su na bijeloj listi. Evo snimke zaslona korisnika "prihvatljivih oglasa" koje je napravio kroz program:

Izgledaju li vam to prihvatljivo?

Radi se više od neuke

Vidjeti dosadan oglas ovdje ili tamo, dobro, neugodno. Pogotovo kad se plaća blokator oglasa za njihovo rješavanje.

No, puno gore stvari su se dogodile kao rezultat internetskog oglašavanja.

Forbes je 2016. na svojoj web stranici poslužio oglase koji sadrže zlonamjerni softver.

Ako se nevjernom Forbesu ne može vjerovati da blokira zlonamjerne oglase na svojoj web lokaciji, kome možete vjerovati? Ovdje je problem taj što izdavači sklapaju ugovor s divovskim oglasnim mrežama koje odlučuju koji će se oglas prikazati.

U ime dna, ove oglasne mreže tvrde da ne mogu provjeriti sadržaj svojih oglasa. Jednostavno bi bilo preskupo.

Zamislite da ste otvorili New York Times i vidjeli oglas na cijeloj stranici za prevaru s novčanim novcem. To se jednostavno ne bi dogodilo, jer je pretpostavka da izdavači (ili oglasne mreže) nemaju kontrolu nad oglasima koje prikazuju apsolutno smiješna.

Zamjenjuju čitatelju sigurnost za novce.

Koje tvrtke koriste prihvatljive oglase?

Program eyeo pod nazivom "Prihvatljivi oglasi" koriste:

  • Adblock Plus na radnoj površini i iOS-u
  • Adblock preglednik na iOS-u i Androidu
  • AdBlock proširenja
  • Kristal na iOS-u i Androidu

[izvor]

Sam AdBlock je zanimljiv slučaj - nekada je to bio neovisni nastavak koji je stvorio jedan programer u svoje slobodno vrijeme.

Godine 2015. prodao je AdBlock zajedno sa svojih 40 milijuna korisnika "anonimnom kupcu". Odmah nakon toga počeo je koristiti program Prihvatljivi oglasi.

Pitam se tko je to mogao biti anonimni kupac.

Istaknuti konkurent Adguard ima sličan program za omogućavanje relevantnih oglasa. Razlika je u tome što Adguard ne plaća plaćanje za bijele oglase - izgleda da im je srce najviše zanimljivo.

Pa što se može učiniti?

Ugradite bolji blokator oglasa.

Na radnoj površini uBlock Origin dobiva moj glas kao besplatni, otvoreni izvor i pouzdano proširenje preglednika.

Na mobilnom uređaju, Firefox Focus je lijep i lagan preglednik s ugrađenim blokiranjem oglasa. Veze: Android i iOS

Ako radije koristite Safari na iPhoneu, možete instalirati blokator sadržaja. Te aplikacije rade filtriranjem podataka u pozadini kada koristite Safari:

  • 1Blocker Legacy (besplatno)
  • AdGuard (besplatno)

Obje aplikacije nude i premium verziju, ali besplatne verzije blokiraju sve oglase na Safariju. U besplatnim verzijama nema neugodnih ograničenja.

Oh, i nemojte riskirati da instalirate nasumični blokator oglasa iz Chrome trgovine. Nedavno je AdGuard otkrio da je u Chromeu instaliran više od 20 milijuna ljudi zlonamjernog softvera koji predstavljaju blokator oglasa.

Prestanite davati novac za oko

Ozbiljno, prestanite koristiti proizvode koji podržavaju program Prihvatljivi oglasi. Uzeti ćete novac izravno od izdavača i staviti ga u džep očiju.

Ako ćete blokirati oglase, barem to učinite odgovorno.

Potpuno otkrivanje: nisam povezan s tvrtkom za blokiranje oglasa.

Izvorno objavljeno na sricks.com.