Iznajmite pistu 'Centar za ispunjavanje snova', veličine 200.000 kvadratnih metara, u Secaucusu, NJ

Budućnost bez zatvorenosti

Kad sam krajem 2008. godine imao ideju za iznajmljivanje piste, svijet je bio sasvim drugačije mjesto. Moj suosnivač i ja vjerovali smo i s povjerenjem smotali investitore da ulazimo u The Experience Economy - svijet u kojem će iznajmljivanje i pristup patuljastom vlasništvu. Ali izvan postojanja Netflixa, bilo je malo dokaza koji bi dokazali da je to istina. Sjetite se, u ovom trenutku Airbnb se upravo spuštao s tla. Prva vožnja Uberom neće se dogoditi do 2010. godine, a Spotify ne bi stupio na američko tržište do 2011. godine.

Vodeći se lansiranjem Rent the Runway 2009. godine, primijetio sam neke ključne promjene u načinu rada i življenja koji su pokrenuli moju viziju tvrtke. Prvo, više žena je radilo nego ikad prije, a 70% žena vraćalo se radnoj snazi ​​nakon što su rodile djecu, čime je ogromna premija ostavila za slobodno vrijeme žena. Drugo, ljudi su trgovali većim životnim prostorima radi praktičnosti i pristupa velikim gradovima. Postotak Amerikanaca koji žive u gradovima sada je 63% i nastavlja da raste, posebno među milenijalcima koji imaju 50% veću vjerojatnost da će živjeti u urbanim četvrtima. Konačno, kako su se pojavili društveni mediji, postali smo vlastiti osobni brend, definiran stvarima koje smo radili i mjestima koja smo prošli. Danas kao društvo svake godine snimimo više od trilijuna fotografija, a 75% tih fotografija snimljeno je na mobilnim telefonima. Zajedno su te kulturne snage potaknule pomak u našim vrijednostima tamo gdje su ljudi željeli iskusiti stvari nad njihovim posjedovanjem - ekonomija iskustva je bila ovdje.

I dok se pojavila ekonomija iskustva, krajolik maloprodaje prošao je radikalnu svoju vlastitu transformaciju. Tržište nije predvidjelo pad fizičke trgovine i koliko brzo će se to dogoditi, posebno američke robne kuće i tržni centri. Danas su podaci neoborivi - promet u Sjedinjenim Državama smanjen je za 8%, a trgovci zatvaraju svoja vrata. Samo u 2017. godini trgovci, uključujući Macy's, J. C. Penneya, American Apparel, Ann Taylor, The Limited i Abercrombie i Fitch, najavili su 6.375 zatvaranja prodavaonica. U međuvremenu, predviđa se da će Amazon ove godine nadmašiti Macyjevu prodavačicu odjeće broj jedan u SAD-u. Sa 64% svih američkih kućanstava koja imaju članstvo u Amazon Primeu, nepotrebno je objašnjavati utjecaj koji je Amazon imao na sve kategorije potrošnje, uključujući modu.

U ranim godinama Rent the Runway, naš je izazov bio dvostruk: natjerati investitore da uđu u našu viziju o tome kako se svijet mijenja i navesti žene da shvate kako je iznajmljivanje održiva - a kamoli pametnija - alternativa trošenju stotina dolara na haljine koje bi nosile samo jednom. Sada, manje od desetljeća kasnije, iznajmljivanje više nije neobično, već norma našeg društva. Skoro svaki od nas svakodnevno komunicira s iskustvom ili dijeljenjem ekonomije, i ponosan sam što je Rent the Runway pomogao popularizirati i normalizirati ovo ponašanje.

Divlje je pomisliti da ste samo prije nekoliko godina mogli ući u nečiji dom kako biste pronašli police CD-ova, DVD-a i kutija napunjenih obiteljskim fotografijama i videozapisima. Danas, kad biste vidjeli stalak DVD-a u nečijem domu, pomislili biste da su oni možda malo ludi. Možete li zamisliti da još morate kupiti i sačuvati fizičke kopije svake pojedine pjesme koju ste željeli slušati? Naši životi danas zahtijevaju pristup nad vlasništvom, jer naše društvo postaje sve brže, mobilnije i na zahtjev. 52% internetskog prometa je mobilno, a ljudi provode u prosjeku 5 sati dnevno na svojim mobilnim telefonima. Danas smo odlučili toliko svojih stvari staviti u „oblak“ - našu identifikaciju, glazbu, osobne note, obiteljska sjećanja - kako bismo im mogli pristupiti kad god i gdje god trebamo.

Zašto i naši ormari ne postoje u oblaku?

Danas se na našem timu Rent the Runway fokusira izgradnja budućnosti bez blizine - tog stanja snova u kojem se žena može probuditi, birati između neograničenih opcija i oblačiti se točno onako kako se osjeća svaki dan. U ovom svijetu, ne treba vam fizički ormar za smještaj stotina predmeta koje uopće ne koristite. Ljudi redovito nose samo 20% ormara što dovodi do prosječnog otpada od 81 kilograma odjeće po osobi svake godine (ovo je suludo). Umjesto toga, možete pristupiti ormaru u oblaku kako biste pozvali odjeću koju trenutno želite obući i vratiti ih kad više nisu korisne.

Navikli smo na svijet s toliko ograničenja kada je riječ o odijevanju. Postoji financijsko ograničenje onoga što si možemo priuštiti, fizičko ono što se može utisnuti u naše upakirane ormare i emocionalno osjećaj zauvijek predanog stvarima koje na kraju kupujemo. U ovom skučenom svijetu, žene su izbjegavale riskirati o tome što nose, i praviti kompromise kako se svakodnevno predstavljaju. Ako pogledate svoj ormar, vjerovatno je da je ispunjen crnom bojom, puno komada koji su "racionalni", puno komada koje više ne nosite i možda ih više nikad nećete nositi. Kada sam putovala po zemlji obilazeći žene u njihovim domovima i razgovarajući s njima o njihovim ormarima, svaka se žena žalila na „smještanje“ za mnoge komade u svom ormaru. Željela je svijetlo crveni tiskani vrh, ali slagala je za mornaricu. Sanjala je pernatu minicu, ali odlučila se za crnu haljinu koja je sigurna u igru.

No, pristup beskonačnom ormaru mijenja sve. Žene oslobođene ormara iz prošlosti mogu se slobodnije izraziti kroz stil i odijevanje za nevjerojatne živote koje vode. Kao rezultat toga, osjećaju se samopouzdanije, a samouvjerene žene mijenjaju svijet.

Prije godinu i pol dana lansirali smo RTR Unlimited, naš prvi proizvod koji je ženama dao neograničen pristup ormaru u oblaku. Čuli smo od tisuća žena o načinima na koje je Unlimited transformirao njihove trgovačke navike. Otkako su se pridružili Unlimitedu, 70% njih sada troši manje novca na odjeću, a 52% ih je otvorenije za eksperimentiranje i prenošenje rizika vezanih uz garderobu. Naši pretplatnici neograničeno nose najamne odjeće između 8 i 15 dana mjesečno, uglavnom za posao i ležerne vikend aktivnosti - to je ½ do njihovog vremena! Ako stave ormare u oblak, osjećali su se pametnijima, ekološki odgovornijima i sretnijima. Kao jedan od naših nevjerojatnih kupaca, Rae iz San Francisca je rekao: Inspirirao ga je novi nivo joie de vivre u načinu na koji ja vidim stvari. "Zašto ne?" "Samo jednom!" "Samo probajte!", Sve su to sjajni filteri za životne izbore izvan odjeće.

Od početka smo znali da cijena neograničene pretplate neće biti realan trošak za sve žene. Ali mi smo htjeli učiniti Rent the Runway i ormar iz snova koji nudimo ženama posvuda. Zbog toga sam ponosan što najavljujem RTR Update, naš najnoviji program članstva koji omogućava da budućnost budućnosti može biti dostupna više žena nego ikad prije. Pomoću RTR Ažuriranja, žene mogu svakodnevno osvježavati garderobu, unajmljujući svakodnevnu odjeću i pribor koji mogu zadržati mjesec dana. S 89 dolara mjesečno, vjerujemo da je iznajmljivanje najnovijih trendova ekološki održivija alternativa rasipnoj, odbačenoj kulturi stvorenoj brzom modom.

Obnovili smo i postojeće RTR Neograničeno članstvo i povećali broj predmeta koje naši članovi mogu imati na rotaciji, od 3 do 4 istodobno. Odlučili smo se na ovu promjenu nakon što smo od tisuća kupaca čuli da je Unlimited pravi „mijenjač igara“ i željeli su da veći udio u njihovoj svakodnevnoj garderobi budu predmeti koje su unajmili, a ne posjedovali. Dok smo podizali mjesečnu članarinu da bismo prilagodili povećanju broja predmeta, bilo je važno da sadašnji neograničeni članovi učinimo ispravno, tako da će oni biti „unuci“ u trenutnoj cijeni od 139 USD mjesečno.

Sanjam o ne tako dalekoj budućnosti u kojoj se svaka žena može probuditi, odlučiti što će odjenuti od milion stilova u svom ormaru za digitalne snove i čarobno joj dostaviti odjeću prije nego što dovrši kavu. Danas smo tek na početku revolucije iznajmljivanja. Dolazi toliko više i toliko smo uzbuđeni da nam se možete pridružiti dok sudjelujemo u Budućnosti bez blizine.