Budućnost oglašavanja je u rukama blokatora oglasa

Mladi odrasli ljudi gladni su za oglasnom industrijom. U pravu su.

"Blokiram oglase jer vjerujem da oglasi mogu biti puno bolji."

Ovo je bio izravni citat studenta oglašavanja na Sveučilištu u Texasu. Nedavno sam posjetila kampus i imala priliku neformalno razgovarati sa učenicima oglašavanja iz škole oglašavanja i odnosa s javnošću Stan Richards. Ono što sam naučio potvrdilo je moju vjeru u budućnost oglašavanja. Također sam se napustio s snažnim osjećajem da će ovi mladi studenti, ako im se pruži prilika da vježbaju u zanatu onako kako oni vide, uložiti u cijelu industriju.

Prvo me iznerviralo koliko su ovi mladi profesionalci pametni, promišljeni i energični za oglašavanje i medije. Upravo je ono što naša industrija treba: mladi talenti koji vjeruju da oglašavanje i marketing može biti i bolji i pomoći društvu i koji žele voditi u tome. Oni su bili strastveni, a mi smo raspravljali o širokom nizu tema tijekom našeg 75-minutnog razgovora.

Drugo, studenti već imaju visok standard za korporativnu izvrsnost i ponašanje. Oni su pametni i sofisticirani, promatraju i proučavaju sve. To se odnosi na način razmišljanja o robnim markama, oglašavanje i razmjenu vrijednosti između vremena i pažnje, kao i poruku ili obećanje robne marke.

Kad se tema okrenula blokadi oglasa, pitala sam učenike koji od njih zapošljava blokadu oglasa. Polovica ih je podigla ruke. Pitao sam zašto, a profesor je umiješao: "Znam da nema smisla da studenti oglašavanja blokiraju oglašavanje."

Ali stvar je u tome da mi je to imalo smisla. Njihov raspon odgovora bio je fascinantan i kontra intuitivan. Na kraju, to je možda upravo ona vrsta radikalnog, post-digitalnog reklamnog razmišljanja 21. stoljeća koja nam je potrebna.

Pa zašto oni blokiraju oglas? Očekivanja i relevantnost.

1) Očekuju više za svoje vrijeme i pažnju. Jednostavno ne žele sjediti kroz skočne oglase, banere, prikaze i 30-sekundne reklame koje nisu zabavne ili informativne. Žele više kreativnosti.

Sjajan primjer kreativnosti koji je student naveo je bila "OK Cupidova DTF kampanja." Probila se jer je to bio snažan primjer potrebe korisnika (izlaska) i tehnologije (njihove aplikacije). Oglasi i poruke su bili relevantni, nevažni i značajni za scenu upoznavanja mladih pojedinaca i njihova strepnja zbog primjene. Jedan od studenata rekao je da je očito da je tvrtka i njezina agencija radila domaće zadatke i istraživanja o mladim profesionalcima i milenijalcima koji žele datiranje, kao što je bilo očigledno iz poruka i upotrebe medija, a shvatili su kako je sve u tome što su prevladali tjeskobu.

2) Poštuju i daju ozbiljnu vjerodostojnost oglasima, sadržaju i memoama koji dolaze kroz njihov softver za blokiranje oglasa. U stvari, ako se zbog sadržaja i marketinga onemogući njihovo blokiranje oglasa, to im se čini zanimljivijim i obraćaju pažnju. Zašto? Jer vjeruju da je bio usmjereniji i ugrađen u sadržaj do koga im je stalo, a samim tim i učinkovitiji.

Spotify je „Hvala, 2016. bilo je čudno“ za jednog učenika jer nije bio samo duhovit i smiješan, već i vrlo prenosiv. Njihova je medijska strategija trebala biti na platformama koje su povezane s porukama vezane uz pretraživačke i društvene podatke, tako da je student vidio kampanju tijekom svoje pretrage i društvene aktivnosti. Bio je to sjajan primjer ciljanja interesa putem različitih medijskih platformi naspram pokušaja ciljanja publike s oglasom. Ovo je klasičan primjer borbe kroz blokiranje oglasa. Učenik ne bi vidio oglase na konvencionalan način, ali s obzirom na to da su ciljali interese, slijedili su ga kroz njegovo potrošačko putovanje - upravo o tome kakva bi budućnost trebala biti.

3) Očekuju da će oglašavanje biti relevantno i da će ih shvatiti ozbiljno. Žele bolje ciljanje! Žele više kreativnosti i više autentičnosti. Mole se da brendovi budu ranjiviji, stvarni i autentični. Ako pogrešite, u redu je - ne mora sve biti zapakirano. Međutim, oni očekuju da kompanije i marke priznaju kada nisu u pravu. I, žele unaprijed znati što se događa s njihovim podacima. Najbolja razmjena vrijednosti s bilo kojom osobom započinje s iskrenošću.

Za jednog učenika kampanja "Istina" iz New York Timesa istakla se jer je s njim razgovarala i uvažavala njegovo vrijeme i interese na mnogim razinama. Studentica je voljela medijske položaje u mješavini tradicionalne televizije, izvan kuće i digitalne. U ovoj kampanji nije bilo ničega zamišljenog osim poštovanja njegove inteligencije i promišljenog mladog života u sve složenijem svijetu.

Pa što to znači? Mladi odrasli ljudi gladni su za oglasnom industrijom. Pod boljim mislim biti kreativniji, koristiti podatke više strateški i etički te koristiti medije na neočekivane i iznenađujuće načine.

Ja sam, kao jedan, laknulo. Blokiranjem oglasa ovi će UT učenici poboljšati oglašavanje. Oni znaju što funkcionira, znaju što ne, i dovoljno su odlučni i idealistički da idu nakon toga. Imaju uvid da izgrade bolji model koji je autentičan, kreativniji i koristi tehnologiju i podatke bolji od današnjih stručnjaka na aveniji Madison.

Dan diplomiranja ne može stići uskoro.