Generacija Z počinje ući u konkretnu povijest, a nekolicina njih već je zaradila više novca nego što ćete ikada. Govorim o utjecajima društvenih medija tinejdžerskog seta, imena koja tisućama mogu biti neodređeno prepoznatljiva, ali čiji rad im vjerojatno nije poznat. Iako postoji mnogo figura na koje bi se ovaj esej mogao fokusirati, ovaj dramatični porast influencera Gen Z najočitije vidimo kod četvorice mladića koji predstavljaju tri marke: Cameron Dallas (rođen 1994.), Jake Paul (rođen 1997.) i Dolan blizanci (rođ. 1999). Svi mladi, svi bijeli, svi s dobrim izgledom dječaka u susjedstvu. Svi izuzetno imućni.

Tijekom proteklih pet godina, ove su zvijezde izgradile ogromne praćenje, proizvele ogromna djela i zaradile više milijuna dolara. Danas se nalaze u položaju da postanu zabavni i medijski moćnici budućnosti. Je li to fluke ili je znak nekih stvari koje dolaze?

Zlatno doba loze

Unatoč razlikama u smjerovima do kojih su krenule njihove karijere, sve su ove zvijezde započele na istom mjestu: Vine, sada već pokvarena platforma za društvene medije koja je korisnicima omogućila postavljanje videozapisa u šest sekundi. Sva četvorica ovih dječaka bili su rani usvojitelji i teški korisnici platforme, a do proljeća 2013. svaki je objavio svoj prvi video.

Cameron Dallas je započeo 9. travnja 2013. s prilično videozapisom "Jake Goes Poop", u kojem vodi svog psa vani kako bi se oslobodio. Jake Paul izbio je na scenu 8. ožujka 2013. s nenadziranim videom u kojem se vidi kako odmahuje glavom dok stvara neobičnu buku. Grayson Dolan najavio se svijetu 25. svibnja 2013., nadrealističkim djelom pod naslovom „Kid ukrade moju majonezu“, a njegov brat blizanac, Ethan, sljedećeg je dana napravio usporedivi bljesak videozapisom bez naslova koji ga prikazuje zamotanog u smeće vreća kao njegov prijatelj usisava vreću.

Tijekom sljedećih nekoliko mjeseci, svaka od tih budućih zvijezda redovito je stvarala sadržaj - i postepeno se počeo oblikovati prepoznatljivi, generalizacijski stil humora. Veliki dio sadržaja koji su proizveli tijekom ljeta i jeseni 2013. bio je istinski smiješan i šarmantan. (Po mom mišljenju, to doba predstavlja zlatno doba tradicije proizvedene od tinejdžerskih vina.) Videozapisi su dovoljno jednostavni: većina podsjeća na meme, a mnoge šale padaju na strukturu "taj osjećaj kad ...". Svi su dječaci imali dosta prijeđenih kilometara, kada su promatrali razlike između dječaka i djevojčica, ili djece i tinejdžera. Česti su naglasak na poteškoćama koje se vrše nad neosjećajnim neznancima, kao i pokušaji izvršavanja blago opasnih tjelesnih podviga. Twerking je tema koja se pojavljuje sa značajnom učestalošću; Top 40 pop glazbe često se koristi kao hrana za parodiju. Drugim riječima, ovaj sadržaj odražava interese i preokupacije mnogih, mnogih adolescenata.

Slučajnost i rano usvajanje sigurno su ključne komponente u objašnjavanju zašto su ove konkretne brojke postale toliko popularne na Vineu. Ipak, važno je prepoznati da su se svi ti utjecajni ljudi uključili u igru ​​koju je platforma predložila. Svaki je od platforme dobio rane pozitivne povratne informacije (u obliku lajkova, praćenja, petlje i slično), što im je davalo poticaj za ulaganje više vremena i razmišljanja u njihove videozapise. Svi bi ti utjecajni ljudi kasnije rekli da su pristupili Vineu kao igri. Kako su se njihovi pratioci napuhali, počeli su analizirati svoje statistike i kalibrirati svoj sadržaj kako bi dobili što je moguće više pozitivnih povratnih informacija.

Na taj se način rad ovih podataka na Vineu može usporediti s procesom miniranja bitcoina: Sustav traži od svojih korisnika da ulože određenu vrstu rada u sustav, a sustav zauzvrat taj rad nagrađuje s valutom koja djeluje unutarnji u tom sustavu. U oba slučaja oni koji se posvete igri mogu skupiti puno novca. Tada se postavlja pitanje može li se ta valuta prenijeti u područje legitimnog gospodarstva.

American Boys

Nije teško vidjeti zašto su ovi dječaci uspjeli brzo privući veliku, uglavnom žensku publiku. Njihove rane vinove loze obilježene su nespornim šarmom dječaka u susjedstvu. Svaki isječak nudi intiman, nečuvan pogled na živote redovitih tinejdžera koji se nesvjesno kupaju u mladosti, a influenceri uspijevaju dočarati sjaj američkog tinejdžerskog dječaštva razoružavanjem nevinosti i nedostatkom pretvaranja. Kao rezultat toga, sva su se četvorica ovih dječaka brzo našla u funkciji "srca srca". Do 2014. godine, svaki je počeo izvoditi svoju srčanu ulogu sa povećanom promišljenošću - na primjer, druženjem u bazenima i odgovaranjem na pitanja o dječacima od djevojčica na Twitteru ,

U isto vrijeme kad su počeli prihvaćati svoj status mladih seksualnih simbola, počeli su se ozbiljnije odnositi prema stvaranju sadržaja kao radu. Prepoznali su se kao dio scene i počeli se udruživati ​​u proizvodnji sadržaja i drugim poslovnim pothvatima. Otišli su na YouTube videozapise, počeli postavljati pitanja obožavatelja i pojavljivali se na susretima i dočekanima koji su omogućili njihovim mladim obožavateljima da ih vide u tijelu.

S obzirom na šarm svog dječaka u susjedstvu, ironično je da su se u trenutku kad su zvijezde bile uskrsnule ovi utjecaji izbacili iz zajednica u njihovom rodnom gradu. Na primjer, Blizanci Dolan sjećaju se da ih je učitelj nazvao prednjim razredom koji ih je osramotio zbog novih frizura. Paula su ismijavali i učitelji i razrednici, dok brand marke Cameron Dallas u cjelini ističe da je uvijek bio autsajder. Vina je, u osnovi, te ljude pretvorila u bitno drugačiju vrstu predmeta, u fundamentalno različitom odnosu prema konceptu lokalne zajednice. Dok su počeli kao obična djeca, ubrzo su se privukli pozivom nečega što nalikuje višoj svrsi. Napokon prorok nije prorok u svom rodnom gradu.

Odrasli nasuprot tinejdžerima

Kako je nastajalo njihovo stvaranje i obožavatelji prerastali u milijune, ova grupa utjecaja počela je dobivati ​​pažnju tradicionalnijih medija. Možda nije iznenađujuće da je svijet odraslih teško razumio te mladiće. To je jasno u bolnom klipu iz Fox 5 emisije Good Day u New Yorku iz svibnja 2014., u kojem je ženska voditeljica sigurna da Dallas i njegov česti suradnik, Nash Grier, troluju po njoj (što su oni samo vrsta). U isto vrijeme, muški domaćin pokušava se pojaviti kao "dolje s mladima" i strog i cijenjen autoritet. Tijekom cijelog intervjua, domaćini ovog zastarjelog televizijskog programa nisu u stanju ozbiljno shvatiti ovu djecu, ali dinamika snage cijelo vrijeme ostaje u djeci, jer Dallas i Grier djeluju u kulturnoj ekonomiji i s valutom koja je izvan dosega tradicionalni mediji. U stvari, možda i nije previše dramatično reći da su oni utjelovljenje tehnoloških snaga zbog kojih su tradicionalne televizije poput Good Day New Yorka nevažne. Isječak se otvara s domaćinima primjećujući kako dečki "imaju veću publiku od nas."

U pokušaju da iskoriste svoju novu stečenu slavu, sva četvorica tih utjecaja ili su se preselili ili proveli značajno vrijeme u Los Angelesu oko ljeta 2014. Njihove loze iz tog razdoblja postaju sve više samosvjesne, očiglednije svjesne želja i sklonosti njihove publike, kao i utjecajni krug kao svojevrsna scena. Primjerice, u ljeto 2014. Jake Paul ugostio je blizance Dolan u Los Angelesu dok su surađivali na Vine sadržaju. Dallasove vinove loze iz tog razdoblja prikazuju ga i kako se muči s gomilu kolega utjecaja. Tijekom tog razdoblja njihovo stvaranje sadržaja počelo je nalikovati radu tvrtke. Jedan počinje vidjeti zvijezde kako pokušavaju na način na koji ranije u svom radu. Sponzorirani postovi postali su prevladavajući. Istovremeno, dječaci počinju biti integrirani u krug izložbi korporativnih teen nagrada, natječući se na događajima poput Foxovih nagrada za tinejdžerske izbore i Nickelodeonove nagrade za djecu.

U kasnu zimu / rano proljeće 2015. YouTube se počeo pojavljivati ​​kao sve važnija platforma za stvaranje sadržaja, a svaka od tih zvijezda pokrenula je kampanje za izgradnju publike na platformi. U ožujku 2015., Paul je proizveo vlog koji se emitirao svaki dan oko mjesec dana, a Cameron Dallas pokrenula je kampanju # 20daysofdallas u travnju 2015. (Naslovi ovih videa pružaju prozor u sadržaj: "Što ima na mom telefonu?" "Znakovi nekome se sviđaju" i "Ruletina s jajima za trulo.") Slično tome, Dolan blizanci počeli su objavljivati ​​tjedne videozapise na YouTubeu u ožujku 2015. Njihovi su videozapisi slični Dallasu "jer su usredotočeni na jednostavne igre ili" izazove "koji omogućuju Dolani su Dolani - očito je velika publika koja Dolance smatra privlačnim ličnostima u sebi. Videozapisi nude vrlo malo gledatelju koji već nije uložen u te brojke.

U ovom sadržaju pojavljuju se dva upečatljiva afektivna pola, oba bi se mogla klasificirati kao "klasični tinejdžer". Ton "hipeta" neprestano je prisutan: Razina energije uvijek je izuzetno visoka. Svi uvijek viču. Kinematografija je tipizirana čestim brzim rezovima. Zvučni zalogaji zamjenjuju bilo što što nalikuje dijalogu. Ta visoka razina energije spuštena je videozapisom "sve će biti u redu", iza koga krije melodramatični spektar samoubojstva. U ovim videozapisima kreator otkriva neke nedostatke ili nesigurnost koje posjeduju, a zatim se trudi da postane ranjiv, pružajući na taj način ohrabrenje i udobnost svojoj bazi obožavatelja tinejdžera. Ova dva tonska pola zajedno stvaraju blagu pozitivnost i privrženi entuzijazam koji obilježavaju veći dio sadržaja proizvedenog od strane kvazi korporatiziranih društvenih medija.

Pametni posao

Do ljeta 2015. godine sadržaji ovih pojedinaca službeno su izgubili nevinost. Nije slučajno što su u to doba ti utjecajnici postajali sve pametniji svijetu novca odraslih. Polako, svaki je počeo shvaćati ozbiljno shvaćanje da je njihova publika sredstvo koje se može iskoristiti i razvijati. Kroz 2015. i 2016. počeli su strateški pristupati tom zadatku, ulažući kapitalne investicije, diverzificirajući svoj portfelj i razvijajući vještine susjedne utjecaju.

Na primjer, 2016. godine, Dallas je oživio i preradio niz turneja pod nazivom Magcon, u kojima je zadruga influencera išla na međunarodne susrete i pozdrave. Magcon je funkcionirao kao inkubator talenta za utjecajnike: Pored partnerstva s ljudima koji su istodobno s njim postali slava, Dallas će pronaći pretentere i mlade tinejdžere koji su razvili obećavajuće praćenje na raznim platformama društvenih medija i koristiti svoje iskustvo i doseg kako bi pomogao u pokretanju njihove "karijere". Dokumentarni film Chasing Cameron pruža fascinantan prozor u unutarnje djelovanje ove organizacije. Više od svega filma prikazuje kako se Cameron razvija u pametnog i nemilosrdnog biznismena.

Fotografirao Jacopo Raule / Getty Images

Nadalje, tih godina Dallas se počeo baviti glazbom i manekenstvom, parirajući svojim masivnim društvenim medijima nakon ulaska u više etablirane i poštovane kutke zabavne industrije. Nedavno je Dallas našao poseban uspjeh kao model, slijedeći posao s Dolce & Gabbana i Tommy Hilfiger i šetajući pistom na New York Fashion Weeku. On je bio manje uspješan u svojim glazbenim poduhvatima (teško je pretjerivati ​​koliko je ova pjesma loša), ali ipak gaji ambicije u ovoj areni.

Paul je to razdoblje proveo izvodeći časove glume, što mu je na kraju pomoglo da preuzme ulogu na Disneyjevom televizijskom programu Bizaardvark 2016. To je bio dio dugoročnog plana za Pavla, koji govori o Disneyjevom dosegu kao važnom faktoru koji mu pomaže. uspostaviti bazu obožavatelja (i vjerojatno lojalnost marki) među najmlađim sudionicima američke kulturne industrije, od kojih većina još nema pametne telefone. Nadalje, u ljeto 2016., Paul je osnovao Team 10, koncept sličan Magconu: Paul koristi svoj utjecaj da bi druge ličnosti na društvenim medijima natjerao na nove razine istaknutosti unutar influencerske scene. Sada mu je to primarni projekt.

Blizanci Dolan neprestano rade na svojim YouTube serijama jednom tjedno, od početka 2015. Preselili su se u Los Angeles, kupili skladište koje služi kao sastavni dio većine njihovog sadržaja i zahvatili karakterističan i jednoličan izgled svog video. Ti su videozapisi postupno počeli nalikovati produciranom televizijskom showu - ili, u nekim slučajevima, prerušenom reklami. (Teško je povjerovati da ovaj video s nogometnom zvijezdom Odelom Beckhamom Jr. i sportskim majicama Dolan Twins s istaknutim vezicama nije financiran od strane svjetskog giganta tenisica.) Ipak, blizanci su zadržali privlačnu samosvijest u vezi s licemjerjem industrije za stvaranje sadržaja. Ovaj video zapis snimljen na snimkama prikupljenim na putu, odličan je primjer. Prva polovica videa je montaža izvedena u nadahnuto estetiku jugozapadne zemlje. Dolanci prekidaju spokoj montaže na sredini video zapisa kako bi rekli da stvarni put nije ništa takvo, a druga polovica videa usredotočena je na šenenigane, poteškoće i razne snafuse koji su se stvarno dogodili na putovanju.

Tijekom prošle godine, najznamenitiji razvoj na sceni influencera bio je uspon dnevnog dnevnika Jakea Paula. Svakog dana od listopada 2016. objavio je (nevjerojatno) novi videozapis, a za to je vrijeme skupio milijarde pregleda i 14 milijuna pretplatnika. Ne iznenađuje da se njegovo ponovno ulaženje u svijet vlog dogodilo nakon značajnih istraživanja tržišta i strateškog planiranja. U jednom intervjuu, Paul kaže: "Kad sam ušao u svemir, postojao je neki određeni način da se to napravi ... i ono što sam vidio nije niko inovatirao, i studirao sam dva tjedna, samo gledajući sve kanale, shvativši saznao sam što ljudi rade, a ja sam održao seansu razmišljanja i napisao sam sve ove stvari za koje sam mislio da mogu bolje ili provesti. "

Premda Paul u ovom intervjuu ne precizira što je to niša, na temelju supstancije njegovih blogova, sumnjam da mu je cilj privući pažnju dječaka u ranoj mladosti. Sadržaj je uglavnom postavljen u kuću Team 10, ljetnikovac u dijelu Beverly Grovea na Beverly Hillsu, gdje Paul živi s ostalim članovima Tima 10. Zvijezde kanala Paul glumi sebe u svom najglasnijem i najupornijem dok kreće u avanture. s ostalim timom 10 članova koji žive u kući. Popis video naslova je najbolji način da sažete njihov sadržaj: "MOJ NOVI SOBNI TAJK ZA SOBU ** 500 GALONA **," Domaći gigantski krupni snijeg u TEHNICI 10 MANSION, "EKSTERNA ISTINA ILI ODREĐIVANJE IGRE SPIN-kotača", "MOJI DJEVOJCI SE NAJMO ODRŽAVALI NA MOJU STRANU KLIKNU", "AKTUALNO POKRENJEMO LAMBORGINI S PENZIJAMA."

Svaka epizoda započinje time da Paul uvede publiku u svoj svijet, govoreći tako nešto o tome: "Ja sam Jake Paul, a vi ste Jake Paulers i ovo je najcjenjeniji kanal na YouTubeu." Emisija je prepuna rečenica: "To je svakodnevno, brate, "droga", "ja sam divljak", "upaljen", "razbiti taj gumb za pretplatu" i "i to je činjenica." On prodaje robu koja sadrži ove izraze i potiče svoje gledatelje da kupuju tu robu više puta u svakoj epizodi. Čak ima himnu Jakea Paulera, koja je tvrdila sumnjivu razliku kao treći najomraženiji video na YouTubeu.

Koliko god sadržaj bio takav, pogrešno je odbaciti Pavla kao budalu. On je štedljiv poslovni čovjek i čim netko prepozna da mu je cilj izgledati cool prema tipičnom 12-godišnjaku koji živi u američkom predgrađu, sve počinje dobivati ​​više smisla.

Ovdje također postaju zabrinjavajuće: Jake Paul je užasan uzor. Poruke koje šalje svojoj publici i oblik muževnosti koji modelira alarmantno je retrogradan. Neprestano objektivira žene. Čitava njegova estetika u osnovi je parodija hip-hop kulture (vidi: „Litme“). On je materijalističan, samoljubiv i amoralan i čini se da se ponosi tim kvalitetama. (Ne bih pustio svoju poslovičnu kćer u krugu od 50 stopa.) Ipak, on ima manijakalnu radnu etiku i žanje prednosti svog rada.

Odrasli

Proizvod koji naše zvijezde obuzimaju nije ništa novo: Gumb kojim pritiskaju kolektivnu adolescentnu žensku psihu nalazi se u istom gumbu koje su pritisnuli Beatlesi, N * Sync, One Direction, Mickey Mouse Club i tako dalje. Nadalje, ove su figure (a posebno Paul) očito zadužene za nasljeđe stvarne televizije ranih auta; njihov senzibilitet sadrži odjeke vrste programiranja na MTV-u i Nickelodeonu u tom vremenskom razdoblju. No novo je, međutim, da je alat društvenih medija omogućio tinejdžerima poput njih da se sami organiziraju, produciraju vlastiti sadržaj i grade publiku bez posredovanja bilo kakvog etabliranog zabavnog konglomerata poput Disneya, MTV-a ili Nickelodeona.

Pametni telefoni stavili su sredstva za proizvodnju u ruke tinejdžera, što im je omogućilo da iskoriste i organiziraju kolektivnu pažnju svojih vršnjaka, što je, u očima oglašivača, izuzetno vrijedno bogatstvo. Te su brojke to uspjele postići nevjerojatnom učinkovitošću i gotovo bez dodatnih troškova - a sada postaju prestar da bi simbolizirali ono što oni simboliziraju.

Zanimljivo je da su u roku od pet godina ovu infrastrukturu privatizirali vodeći ljudi poput Dallasa i Paula, koji su se postavili kao vratari ove nove industrijske arene. Pored svoje uloge u stvaranju novih talenata na društvenim mrežama putem svojih inkubatora za talente, Dallas i Paul čine poteze koji bi ih mogli staviti u položaj da postanu majstori ove rastuće industrije.

To je najjasnije u slučaju TGZ Capital - skraćeno za Team Generation Z - fond rizičnog kapitala koji su započeli Jake Paul, Cameron Dallas i 21-godišnji internetski poduzetnik Patrick Finnegan. Fond, koji pomaže influencerima da se udruže s markama koje privlače mnogo milijuna očnih jabučica do kojih ti influenceri dopiru, dobio je podršku i mentorstvo nekolicine vrlo cijenjenih rizičnih kapitalista. Dok Paulovi svakodnevni komentari svjedoče o njegovoj tečnosti u govoru o frat-dečku za 2018., promotivni sadržaj TGZ Capital-a prikazuje njegovu udobnost govoreći jezikom klase investitora u Silicijskoj dolini. Njegov lagani dvojezičnost ne treba iznenaditi: Pavla je, na kraju krajeva, stvorila tehnološka i ideološka infrastruktura Silicijske doline.

Početna stranica TGZ Capital sadrži fotografije svojih tri osnivača.

Od osnutka Facebooka postojala je bojazan zbog unovčavanja infrastrukture društvenog spleta i stavljanja beskonačnog volumena pažnje koji je u stanju prikupiti za konkretne ekonomske ciljeve. Generacija Z, koristeći tehnološke resurse koji su im bili dostupni u određenom vremenskom razdoblju, stvorila je novi oblik ikone: onaj s prodajom Beatlesa koji su srčani trci i pamet s mladim rizičnim kapitalistima; onaj koji je sposoban za besprijekorno spajanje društvenih medija s velikim biznisom.

Malo sumnjam da će Cameron Dallas i Jake Paul nastaviti profesionalno cvjetati, ali pretpostavljam da sam najoptimističniji u pogledu budućnosti Dolaninih blizanki. Čini se da nisu osobito talentirani, niti izgleda da imaju psihozu ili neizlječivu nesigurnost neophodnu za uspjeh na najvišim razinama poslovanja. No čini se da su zaista ljubazni, skromni ljudi i kao rezultat toga mislim da bi mogli izbjeći shvatiti svoju sudbinu. U video intervjuu pod nazivom "Tim 10, Drama i YouTube Fame", braća govore o svojim snovima za budućnost. Grayson kaže da žele završiti sa životom u „velikom komadu zemlje, a zatim na tom istom komadu zemlje sagraditi dvije kuće i biti susjedi s istom adresom“.

Ethan ga prekida. "I tada, kao, istovremeno imaju djecu, i oni će izgledati poput blizanaca ..."

"- i budite najbolji prijatelji i slične stvari", zaključuje Grayson.