Zašto je „Izgradite svoj osobni brend“ najgori savjet o karijeri ikad

Kreditna slika

Osobni je brend jako precijenjen. Predlaže da karijeru možete napredovati stvaranjem reputacije.

Ali nemojte se zavarati. Ugled ili osobni brend nešto je što u potpunosti ne kontrolirate.

Pune budale vam pokušavaju reći da morate „izgraditi svoj osobni brand“. Čuo sam to od 2004. godine kada sam prvi put prodao posao na fakultetu. Savjet je bio: "radite na svom osobnom brendu i vrlo brzo možete napraviti promociju."

A takav se savjet daje i danas. Nedavno sam naišao na članak o velikom izdavačkom prodajnom mjestu u kojem je autor govorio o tome kako vam „znanost“ može pomoći u izgradnji osobnog branda.

Bila je to jedna od najsmješnijih stvari koje sam ikad pročitao. Autorica, takozvani stručnjak za marke, uredila je svoju profilnu sliku u Canvi. Jednostavno je povećala svjetlinu, kontrast i zasićenost za 4 boda.

A REZULTAT JE BILO ZAJEDNO!

Mogu li dobiti bubanj bubnja, molim?

Uređena slika profila nadmašila je staru sliku 412 pratilaca na Twitteru!

Koga briga briga?

Iskreno. Te stvari imaju ZERO utjecaj na stvari poput zadovoljstva u karijeri ili prihoda. Imam magisterij iz marketinga. A promjena svjetline vaše profilne slike nije vrsta znanosti koju su me učili moji profesori marketinga.

Ljudi koji tvrde da je osobni brend nešto na čemu „radite“ potpuno zanemaruju jednu važnu stvar.

Ugled je nusproizvod rada. Možete raditi na svojim vještinama. Ali ne možete raditi na reputaciji.

Ugled je nešto što zarađujete.

Vidite, ugled nije ništa drugo do percepcija koju drugi ljudi imaju o vama. Dakle, zbog jedne stvari nije nešto što izravno kontrolirate.

Na njega možete utjecati samo dvije stvari:

  1. Učinite sjajan posao.
  2. Liječite ljude.

To je nešto što sam naučio rano od jednog od svojih mentora - on posjeduje više poduzeća i zapošljava nekoliko ljudi. Sjećam se da sam prije godina bio u njegovom uredu kako bih mu pomogao oko nekih stvari oko interneta.

Bio je malo dolje. Pitao sam, "šta je?", Rekao je da je morao nekoga otpustiti. To je jedna od njegovih najmanje omiljenih stvari.

Na pitanje zašto, on zapravo nije ulazio u to (to je i nešto što sam naučio od njega - nikad ne dijelite osobne detalje o sukobima koje imate s drugima), ali rekao je nešto poput:

„Ponekad se ljudi pretvaraju u jedan smjer, ali istina, oni su nešto drugo. Ali vjerujem da će ljudi s vremenom uvijek pokazati svoje prave boje. "

Što je lekcija koju sam naučio?

Ne budi idiot.

To je sve što trebate znati o osobnom brendiranju. Pravi u ovom svijetu uvijek će se vidjeti kroz vas. Vjeruj mi. Vidio sam je već mnogo puta.

  • Ljudi se zapošljavaju i pretvaraju se da su marljivi, pošteni i odani imovina. Ali nakon godinu dana ili više, počinju se igrati politike i odvraćati ljude.
  • Unajmite freelancera ili savjetnika i oni ne rade ono što su obećali, lažu vas ili čak otkidaju. Takve se stvari događaju stalno.

Zato, ako želite doći do vrha, ljudi ne gledaju jebeni profil slike ili skup tweetova kako bi presudili vašu reputaciju.

Ljudi pitaju:

  • "Je li ta osoba dobro uradila?"
  • "Kako ta osoba postupa s ljudima?"

Ali ne, radije se pretvaramo da možemo imati reputaciju bez ubacivanja u djelo. "Samo uredite sliku svog profila i imat ćete sjajnu osobnu marku."

To vjerovanje vrijedi za ljude koji tek počinju i ljude koji su iskusni. I shvaćam - sviđa nam se ideja kontrole.

U stvarnosti, samo se zavaravamo. Osjećamo pritisak trenutnog svijeta. Sve je izuzetno vidljivo. U medijima vidimo mlade osnivače koji su to učinili velikim rezultatom svojim jednogodišnjim startapima.

Gledamo kako brzo napreduje tehnologija i osjećamo se ugroženim našim poslom.

To je kultura zasnovana na prilikama, koja kaže: "Sve dok se izvana činim važnim, vjerojatno jesam."

Nedavno sam primijetio da je jedan moj bivši razrednik bio vrlo aktivan na društvenim medijima. Objavljivao je puno stvari kako bi ljudima dao do znanja da ima posao s deset zaposlenih. Objavio je i web stranicu njihove nove tvrtke.

Znate kako se opisao u svojoj biografiji? Kao "fenomen".

Ozbiljno se zovete čudom? To je potpuno zabluda - pogotovo ako niste ništa dokazali. Pa čak i tada, nazivati ​​se fenomenom jednostavno je čudno.

Ugled je paradoks.

Ljudi koji ne rade aktivno na svojim osobnim brandovima uglavnom imaju odlične osobne marke. To je uobičajena tema koju vidim.

Svaki put kada pokušate stvoriti duhovit tweet, zgodan izgled Instagrama ili smiješan Facebook post, samo to znate: nikoga nije briga.

Tako možete i raditi što želite. Ostanite istinski. A ako ljudi ne vole pravog tebe - koga briga? Svijet je dovoljno velik da možete naći ljude koji se vole poput vas.

Kad to učinite, bit ćete i dosljedni. Nakon nekog vremena to postane lagano pratiti vlastiti "brend".

"Tko sam opet bio?" Kad se budete trudili ostati dosljedni, vrijeme je da postanete istinski.

Obavi posao. Postanite sjajni u onome što radite. I vidjet ćete da će ugled slijediti.

Jeff Bezos je to najbolje rekao:

„Marka za tvrtku nalik je reputaciji osobe. Steknete ugled pokušavajući učiniti teške stvari dobro. "

Iskreno mislim da, ako prestanete raditi na svom osobnom brendu, dugoročno ćete učiniti puno bolje.

Umjesto da radite na svojoj društvenoj prisutnosti, idete na besmislene događaje u umrežavanju ili izgledate kao da ste zauzeti na poslu, radite AKTUELNO.

Naravno, to je teško. Stoga ne morate reći da je to lakše reći nego učiniti. A ujedno je i puno manje nagrade od pisanja zabludne biografije.

Kada stvorite svoju osobnu web stranicu ili profil, primamljivo je slikati bolju sliku u odnosu na stvarnost.

I shvaćam - živimo u izmišljenom svijetu. Ljudi cijelo vrijeme izmišljaju priče. I mi ih volimo. Zbog toga smo ovisni o filmovima i TV emisijama.

Sve se svodi na ovo: Ugled je nešto vanjsko. Karakter je unutarnji ekvivalent.

Mnogo je važnije što mislite o sebi. Obožavam kako je to rekao John Wooden, legendarni košarkaški trener:

"Više se brinite za karakter nego reputaciju. Karakter je takav kakav jeste, a reputacija je takva kakva ljudi misle da jesi. "

Dajem ništicu koliko ljudi misle. Ali ne mogu živjeti sa sobom ako mrzim ono što jesam.

Zato uvijek obratite pažnju na svoj lik. Ne vašu reputaciju. Kad to učinite, otkrit ćete da vaš ugled na vrijeme oponaša vaš lik. I to je upravo ono što želite.